Articles

Je to oficiální: iPhony jsou příliš drahé

Je to oficiální: iPhony jsou příliš drahé - Tech

  • By Raymond Wong – Jan. 3, 2019, 8:46 a.m.

Yikes! Mluvíme o tom, že rok 2019 nezačal správnou nohou.

Po středečním krátkém zastavení obchodování s akciemi společnosti Apple se její generální ředitel Tim Cook podělil s investory o dopis, ve kterém revidoval výhled tržeb společnosti na první čtvrtletí roku 2019.

Cook přičítá nižší odhady tržeb řadě faktorů, včetně “problémů na rozvíjejících se trzích” a “zpomalení ekonomiky, zejména ve velké Číně”, a také faktorům, jako je “zvýšení cen související se silným americkým dolarem” a zákazníci, kteří se rozhodli vyměnit své stávající baterie v iPhonech namísto nákupu nových iPhonů.

Neexistuje samozřejmě jediný důvod, proč Apple vydělává méně peněz. Většinou se však jedná o ceny.

Zjednodušeně řečeno: nové iPhony jsou příliš drahé, cena začíná na 749 dolarech za iPhone XR a 999 dolarech za iPhone XS. A stejně tak i všechny ostatní produkty, které Apple prodává, včetně nových iPadů Pro, jejichž cena začíná na 799 dolarech, a nových MacBooků Air za 1 199 dolarů.

Možná Apple tentokrát svou “jablečnou daň” posunul až příliš daleko.

ZAPOMEŇTE TAKÉ: Zpočátku se tento krok setkal s kolektivním: “Zbláznili jste se?”

Apple si vyzkoušel, jak vysoko může posunout ceny iPhonu X za 999 dolarů. Ale pak se lidé smířili.

Tisíc dolarů není nepřiměřená částka za zařízení, které toho tolik umí. I když minulé čtvrtletní zprávy o hospodaření jasně ukazovaly, že prodeje iPhonů klesly a ustrnuly na mrtvém bodě, vyšší průměrná prodejní cena (ASP) za přístroj pomohla kompenzovat snížené kusové prodeje.

Narativ se změnil z “Apple je odsouzen k zániku, protože neprodává více iPhonů” na “Klid, všechno je v pořádku! Všechno se vyřeší.” A tak to vypadalo asi rok. Teď to však pro Apple vypadá mnohem hůř.

Vysoké slevy nejsou nikdy dobrým znamením

Vidíte tu hvězdičku? Asi by tam nebyla, kdyby nové iPhony letěly z pultů.

Obrázek: snímek obrazovky: Je těžké si nevšimnout rostoucích cen Apple

.

Jako recenzent stále věřím, že i za 750 dolarů je iPhone XR skvělá hodnota (dal jsem na své peníze a koupil ho mámě k Vánocům!) Ale chápu, že pro někoho je to pořád velký balík peněz.

Měsíční splátkové plány bezpochyby pomohly zmírnit ránu v podobě plné ceny iPhonu tím, že skutečnou cenu rozdělily do přijatelnějších měsíčních splátek.

Ale i tak mnoho zákazníků prostě necítí potřebu upgradovat na nový iPhone. Proč si pořizovat nový iPhone, když jejich starý funguje bez problémů? Znám spoustu lidí, kteří stále lpí na svých starších iPhonech. Mají rádi konektory pro sluchátka na svých zařízeních z doby před iPhonem 7. Jejich starší iPhony fungují dobře a díky vylepšeným výkonnostním funkcím systému iOS 12 dokonce rychleji. Mají rádi svá domovská tlačítka a Touch ID! Nová baterie všechno vyřeší!”

Je to něco jako televize. Potřebuješ každý rok novou televizi? Rozhodně ne.

Jde o to, že telefony jsou dnes vyspělá zařízení. Pokud váš telefon není v posledním tažení nebo pokud opravdu nepotřebujete to nejmodernější zařízení, není nový iPhone nezbytný. Je to něco jako televize. Potřebujete každý rok novou televizi? Rozhodně ne.

Zprávy, podle kterých Apple omezil výrobu všech nových iPhonů, zejména iPhonu XR, poprvé naznačovaly problémy v ráji. Zdá se, že majitelé nových iPhonů XR jsou většinou bývalí uživatelé Androidu. Ale ani tito konvertité zřejmě nestačí k tomu, aby vlili život do prodejních čísel iPhonu XR.

Bylo jasné, že je potřeba přijmout drastičtější opatření. Proto přišly na řadu slevy z ceny prostřednictvím výměny starších zařízení. Bylo neobvyklé, že Apple nabízel slevu až 300 dolarů na nový iPhone. Ačkoli se zdálo, že to souvisí s vánoční kampaní, analytici a odborníci to vyčetli jako příliš vysoké ceny iPhonů.

A nyní to Cookův dopis potvrzuje.

Problémy v Asii

Čínský trh není jako ten americký.

Image:

Apple se na rozvíjejících se trzích, jako je Indie, snaží zopakovat stejný úspěch jako v USA.

Indie s 1,8 miliardy obyvatel je nevyužitým trhem, který má obrovský potenciál.

Ale iPhone je tam prostě příliš drahý. Odhady průměrného indického platu se pohybují v rozmezí 10 000-20 000 dolarů. Málokdo tam může za chytrý telefon zaplatit kolem 98 00 indických rupií, což v přepočtu činí asi 1 400 USD (ano, iPhony stojí v Indii ještě více než na jiných trzích).

Nízké příjmy na rozvíjejících se trzích jsou nevýhodou pro produkty společnosti Apple s prémiovou cenou, ale ne tak pro výrobce telefonů se systémem Android, kteří vyrábějí výrazně levnější zařízení prodávaná za polovinu, třetinu nebo dokonce desetinu ceny iPhonu XS.

Čína je pro Apple také stále obtížnějším trhem. Pomineme-li všechny politické obavy a Trumpovu obchodní válku, přední čínští výrobci telefonů tvrdě tlačí na Apple dalšími oslnivými inovacemi.

Apple byl možná první, kdo udělal telefon téměř od okraje k okraji správně (nehledě na výřez), ale společnosti jako Huawei, Xiaomi a Oppo a OnePlus se derou kupředu se zařízeními, která mají skutečně téměř celou obrazovku a žádný rámeček.

Designy jsou netradiční – některá zařízení využívají prvky jako vysouvací fotoaparát a posuvný mechanismus -, ale nelze uniknout faktu, že tyto inovace přitěžují společnosti Apple.

Jisté je, že většina těchto telefonů, zejména Huawei, které mají zákaz oficiálního prodeje v USA, není pro iPhone ve Spojených státech hrozbou. Ale v Číně, která v podstatě funguje ve své vlastní bublině s domácími zařízeními a službami, vypadá iPhone každým dnem cizokrajněji.

Kdo potřebuje iPhone, když vynikající Mate 20 Pro od Huawei má více fotoaparátů, pravděpodobně elegantnější design, baterii s delší výdrží a další?

Apple potřebuje svou další velkou věc

Může být Apple Car další velkou věcí Applu?

Obrázek: mashable composite

Jestliže je budoucnost iPhonu sporná, pak se musíme podívat, co bude další velkou věcí společnosti Apple.

Obrovský válečný úspěch společnosti Apple lze vysledovat až k iPodu. Po obrovském úspěchu iPodu přišel iPhone. Cestou se MacBook a MacBook Air rozrostly ve své vlastní pilíře. Pak iPad.

Ale co bude tím, co Apple posune výš a dál? Těžko říct, aniž bychom byli jako moucha na stěně v tajné designové laboratoři Jonyho Ivea, ale nemusí to nutně znamenat zkázu.

Apple Watch se vyvinuly v produkt, kterým měly být od začátku: nositelné zařízení pro fitness a zdraví s mobilním připojením.

AirPods jsou dalším podceňovaným produktem, který stále zaznamenává růst. Bezdrátová sluchátka jsou často vyprodaná a zdá se, že je má v uších každý. Vždyť dva roky po jejich uvedení na trh jsou z nich lidé, kteří si je právě pořizují, unešení. Představte si, že lidé ztrácejí nervy kvůli dva roky starému produktu. Ale AirPods jsou příslušenství k iPhonům. Možná se dobře prodávají a jsou nejvýbušnějším novým produktem Applu, ale nejsou ani ve stejné lize jako iPhone.

HomePod? Je to skvěle znějící chytrý reproduktor, ale nedokázal se vyrovnat cenové dostupnosti a inteligenci konkurenčních chytrých reproduktorů od Amazonu a Googlu.

Apple zdůraznil, jak jeho rychle rostoucí kategorie služeb – do které patří iCloud a Apple Music – stále roste. A rozhodně se zdá, že Apple má pro Apple Music a dokonce i pro službu streamování videa, kterou údajně buduje, hodně v rukávu. Ale ani jedno z toho není to, co Apple umí nejlépe: hardware.

Bez nějakého nového revolučního hardwaru je Apple silně závislý na úspěchu iPhonu. Je to společnost iPhone.

Prodej iPhonů se nevypaří přes noc – telefon tu zůstane ještě dlouho – ale každý zásah ze strany konkurence bude bodat mnohem víc. Nový povinný produkt by iPhone zbavil velkého tlaku.

Možná takovým produktem budou chytré brýle/náhlavní souprava AR/VR, o jejichž uvedení na trh se hovoří již v roce 2020. Nebo to možná bude cokoli, co Apple vyvíjí se všemi těmi nedávno najatými samořídicími inženýry.

Kdo to může upřímně vědět kromě Tima Cooka a Jonyho Ivea?

Daleko zřejmějším řešením by mohlo být něco jednoduššího: Stačí snížit ceny iPhonů. To by ale také znamenalo, že by Apple musel prodávat více iPhonů, a to se teď, když má každý funkční telefon, prostě neděje.

A tak bude budoucnost Applu pravděpodobně záviset na novém produktu. Otázkou je, jestli to bude spojka, nebo ne.