Articles

John Mueller ze společnosti Google o nejlepší struktuře webu

V Hangoutu pro webmastery odpověděl John Mueller ze společnosti Google na otázku týkající se webu, který nemá běžnou navigaci. Web má v podstatě plochou architekturu webu v tom smyslu, že při zjišťování adres URL závisí na mapě webu. Nejsou zde žádné kategorie ani složky.

Muellerova odpověď se dotkla významu smysluplné architektury webu jako účinného způsobu, jak Googlu sdělit, o čem váš web je.

Co je to plochá struktura webu?

Plochá struktura webu je web, na kterém jsou všechny stránky vzdáleny jedno kliknutí od domovské stránky. Tato strategie existuje již dlouhou dobu.

Zakladatel společnosti Pubcon Brett Tabke (kterého považuji za jednoho ze skutečných otců moderního SEO) se o ploché struktuře webu zmiňuje v roce 2002 ve svém zásadním článku s názvem, “Úspěšný web za 12 měsíců jen s Googlem – 26 kroků k 15 tisícům denně – moderní průvodce obsahovým marketingem”

Reklama
Pokračujte ve čtení níže

Tady je to, co Tabke napsal v roce 2002:

“Uspořádejte stránky logicky tak, aby názvy adresářů zasahovaly hlavní klíčová slova, která chcete zasáhnout.

Můžete také jít jinou cestou a prostě všechno hodit do kořenového adresáře (to je poměrně kontroverzní, ale dlouhodobě to přináší dobré výsledky v mnoha enginech).”

Tato poznámka o umístění všeho do kořenového adresáře je odkazem na to, co je dnes známé jako plochá architektura webu. Kořenový adresář je domovský adresář webu, kde se nachází vaše hlavní stránka.

Tato myšlenka fungovala u některých vyhledávačů v roce 2002, ale vždy se jednalo o okrajovou strategii a nikdy nebyla hlavním proudem.

Tématické pyramidy

To, co dnes známe jako konvenční architekturu webu, kde téma webu vychází z obecné fráze a zužuje se na konkrétnější témata a stránky, bylo známé jako tématická pyramida. Vrcholem pyramidy je domovská stránka a spodní část pyramidy (tvořená mnoha stránkami) se skládá z velmi specifických témat, známých také jako dlouhé chvostové klíčové fráze.

Reklama
Pokračujte ve čtení níže

Tabkeho návrh vytvořit stránky kategorie určené pro umístění na hlavní klíčové fráze a pak je zúžit na specifičtější je to, co je známé jako pyramida témat. Jedná se o původní myšlenku, kterou Tabke zveřejnil přibližně v roce 2002.

Jeho původní článek již není online, ale jeho shrnutí a rozšíření z roku 2002 stále existuje zde:

Tématické pyramidy pro vyhledávače a Google – optimalizace pyramidy pro PageRank

John Mueller o nejlepší architektuře webu

Mueller uvedl, že je vhodné používat architekturu webu s významnými kategoriemi (to, co Tabke označuje jako adresáře).

Mueller uvedl:

“Obecně bych byl opatrný a vyvaroval se nastavení situace, kdy běžná navigace na webu nefunguje. Měli bychom tedy být schopni procházet z jedné adresy URL na jakoukoli jinou adresu URL na vašem webu pouhým sledováním odkazů na stránce.”

Mueller tuto myšlenku dále rozvinul důležitým způsobem:

“Pokud to není možné, ztrácíme spoustu kontextu. Pokud tedy tyto adresy URL vidíme pouze prostřednictvím vašeho souboru mapy stránek, pak nevíme, jak spolu tyto adresy URL souvisejí, a je pro nás opravdu těžké pochopit, jak relevantní je tento kus obsahu v kontextu vašeho webu. Takže to je jedna z věcí, na kterou je třeba… si dát pozor.”

Kontext adres URL

Mueller hovoří o tom, co zní jako hierarchická architektura webu (Theme Pyramid) a jak komunikuje sémantickou příbuznost.

Tady je klíčová část jeho odpovědi týkající se plochého stylu architektury webu:

“…my vlastně nevíme, jak spolu tyto adresy URL souvisejí, a to nám opravdu ztěžuje možnost pochopit, jak relevantní je tento kus obsahu v kontextu vašeho webu.”

Z toho zřejmě vyplývá, že na webové stránky lze nahlížet jako na hierarchickou strukturu, přičemž hlavní téma je na domovské stránce a dílčí témata tvoří další úroveň níže.

Google by se mohl na web dívat jako na řadu uzlů a hran, kde uzly jsou stránky, které jsou všechny propojeny příslušnými tématy.

Líbí se mi, jak Bill Slawski zjednodušuje myšlenku uzlů a hran, takže zde jen zveřejním snímek obrazovky z tweetu Billa Slawskiho:

Screenshot tweetu Billa Slawskiho

Screenshot tweetu Billa Slawskiho

Myšlení v termínech uzlů & Hrany

Tady je schéma červeného uzlu představujícího domovskou stránku, pod ním kategorie a stránky, které do těchto kategorií patří.

Reklama
Pokračovat ve čtení níže

Pokud tedy budete uvažovat v termínech uzlů a hran, bude vám jasnější, proč má tradiční hierarchická struktura webu smysl. Význam a vztahy mezi kategoriemi a stránkami v nich se při této vizualizaci stanou jasnějšími.

Obrázek vzájemně propojených kruhů představující správnou strukturu webu. Toto je příklad uzlu představujícího domovskou stránku, přičemž uzly dalších tří úrovní představují hlavní kategorie. Menší uzly představují stránky propojené z uzlů kategorií.

Obrázek vzájemně se propojujících kruhů představující správnou strukturu webu.

Plynulá architektura webu

Viděl jsem některé weby, které používají kategorie webu bez významu, například používají k označení kategorie jediné písmeno. Takže místo použití /blue/blue-widgets.html by struktura byla /b/blue-widgets.html.

Reklama
Pokračovat ve čtení níže

Toto údajně umožňuje vydavateli mít plynulejší architekturu webu, přičemž Google ignoruje /b/ a zaměřuje se na adresu URL nebo jiné názvy kategorií.

To je jeden ze způsobů, jak to udělat, ale zdá se mi, že je to spíše selhání, protože v tomto bodě se staráte spíše o vyhledávač než o uživatele. Nakonec je nejčastěji správnou odpovědí to, co je dobré pro uživatele, protože tak se Google dívá na vaši webovou stránku a hodnotí ji jako uživatel.”

Sémantická příbuznost, význam a kontext

Muellerova odpověď zdůrazňuje výhodu sémantického uspořádání kategorií. Používání smysluplných názvů kategorií napovídá návštěvníkům webu i společnosti Google, jaký je kontext a význam stránek v nich obsažených.

Podívejte se na Hangout pro webmastery zde.

.