Articles

John Mueller fra Google om den bedste webstedsstruktur

I et webmaster-hangout besvarede John Mueller fra Google et spørgsmål om et websted, der ikke har en konventionel webstedsnavigation. Webstedet har i det væsentlige en flad webstedsarkitektur, idet det afhænger af webstedskortet til URL-opdagelse. Der er ingen kategorier eller mapper.

Muellers svar berørte vigtigheden af en meningsfuld sitearkitektur som en effektiv måde at fortælle Google, hvad dit site handler om.

Hvad er en flad site-struktur?

En flad site-struktur er et website, hvor alle sider er ét klik væk fra startsiden. Denne strategi har eksisteret i lang tid.

Grundlæggeren af Pubcon, Brett Tabke (som jeg betragter som en af de sande fædre til moderne SEO), henviser til en flad sidestruktur i 2002 i sin skelsættende artikel med titlen, “Successful Site in 12 Months with Google Alone – 26 Steps to 15k a Day – A Modern Guide to Content Marketing”

Advertisement
Continue Reading Below

Her er, hvad Tabke skrev i 2002:

“Indret webstedet på en logisk måde med mappenavne, der rammer de øverste søgeord, du ønsker at ramme.

Du kan også gå den anden vej og bare smide alt i root (dette er ret kontroversielt, men det har givet gode resultater på lang sigt på tværs af mange motorer).”

Denne kommentar om at lægge alt i root er en henvisning til det, der i dag er kendt som en flad site-arkitektur. Roden er hjemmemappen på et websted, hvor din hovedside findes.

Den idé fungerede for visse søgemaskiner i 2002, men det var altid en kantstrategi og aldrig mainstream.

Temapyramider

Det, vi i dag kender som en konventionel webstedsarkitektur, hvor et webstedstema går fra en generel sætning og indsnævres til mere specifikke emner og sider, var kendt som en temapyramide. Toppen af pyramiden er forsiden, og bunden af pyramiden (bestående af mange sider) består af meget specifikke emner, også kendt som long tail keyword phrases.

Advertisement
Fortsæt læsning nedenfor

Tabkes forslag om at oprette kategorisider designet til at rangere for dine øverste keyword phrases og derefter indsnævre det ned til de mere specifikke er det, der er kendt som en Theme Pyramid. Dette var en original idé, der blev offentliggjort af Tabke omkring 2002.

Hans originale artikel er ikke længere online, men et resumé og en udvidelse af den fra 2002 findes stadig her:

Søgemaskinens tema pyramider og Google – optimering af pyramiden til PageRank

John Mueller om den bedste webstedsarkitektur

Mueller udtalte, at det var tilrådeligt at bruge en webstedsarkitektur med meningsfulde kategorier (det, som Tabke kalder kataloger).

Mueller sagde:

“Generelt ville jeg være forsigtig med at undgå at skabe en situation, hvor den normale navigation på et websted ikke fungerer. Så vi bør kunne crawle fra en URL til en hvilken som helst anden URL på dit websted bare ved at følge linkene på siden.”

Mueller uddybede denne idé yderligere på en vigtig måde:

“Hvis det ikke er muligt, mister vi en masse kontekst. Så hvis vi kun ser disse URL’er gennem din sitemap-fil, så ved vi ikke rigtig, hvordan disse URL’er er relateret til hinanden, og det gør det virkelig svært for os at forstå, hvor relevant dette stykke indhold er i forbindelse med dit websted. Så det er en ting, man skal… være opmærksom på.”

Kontekst af URL’er

Mueller diskuterer det, der lyder som hierarkisk webstedsarkitektur (temapyramide), og hvordan den kommunikerer semantisk relaterethed.

Her er den vigtigste del af hans svar, der vedrører en flad stil af webstedsarkitektur:

“…vi ved ikke rigtig, hvordan disse URL’er er relateret til hinanden, og det gør det virkelig svært for os at kunne forstå, hvor relevant dette stykke indhold er i forbindelse med dit websted.”

Det synes at betyde, at et websted kan ses som en hierarkisk struktur, hvor hovedemnet er på forsiden og underemnerne udgør det næste niveau nedad.

Google kan måske se på webstedet som en række knuder og kanter, hvor knuderne er siderne, der alle er forbundet med hinanden af relevante emner.

Jeg elsker, hvordan Bill Slawski forenkler ideen om knuder og kanter, så jeg vil bare poste et screenshot af Bill Slawskis tweet her:

Screenshot af et tweet af Bill Slawski

Screenshot af et tweet af Bill Slawski

Tænkning i form af knuder & Kanter

Her er et diagram med en rød knude, der repræsenterer en hjemmeside, med kategorier under den og de sider, der hører til inden for disse kategorier.

Reklame
Fortsæt læsning nedenfor

Så hvis man tænker i form af knuder og kanter, bliver det tydeligere, hvorfor en traditionel hierarkisk sidestruktur giver mening. Betydning og relationer mellem kategorier og siderne inden for dem bliver tydeligere, når de visualiseres på denne måde.

Et billede af cirkler, der linker til hinanden og repræsenterer en ordentlig sidestruktur.Dette er et eksempel på en knude, der repræsenterer forsiden, med de næste tre niveauknuder, der repræsenterer de vigtigste kategorier. De mindre knuder repræsenterer de sider, der er linket fra kategori-knuderne.

Et billede af cirkler, der linker til hinanden, og som repræsenterer en korrekt sidestruktur.

Fluid Site Architecture

Jeg har set nogle sider, der bruger sidekategorier uden betydning, f.eks. ved at bruge et enkelt bogstav til at betegne en kategori. Så i stedet for at bruge /blue/blue-widgets.html ville strukturen være /b/blue-widgets.html.

Advertisement
Fortsæt læsning nedenfor

Dette giver angiveligt udgiveren mulighed for at få en mere flydende sitearkitektur, hvor Google ignorerer /b/ og fokuserer på URL’en eller andre kategorinavne.

Det er en måde at gøre det på, men det forekommer mig, at det snarere er en fiasko, fordi man på dette tidspunkt bekymrer sig mere om søgemaskinen end om brugeren. I sidste ende er det, hvad der er godt for brugerne, der oftest er det rigtige svar, fordi det er sådan Google ser på og rangerer din webside, som bruger.

Semantisk relaterethed, betydning og kontekst

Muellers svar fremhæver fordelen ved at organisere kategorierne semantisk. Ved at bruge meningsfulde kategorinavne fortæller man både webstedets besøgende og Google, hvilken kontekst og betydning de sider, der er indeholdt i dem, har.

Se Webmaster Hangout her.