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John Mueller von Google über die beste Website-Struktur

In einem Webmaster-Hangout beantwortete John Mueller von Google eine Frage zu einer Website, der eine herkömmliche Website-Navigation fehlt. Die Website hat im Wesentlichen eine flache Website-Architektur, da sie für die URL-Suche auf die Sitemap angewiesen ist. Es gibt keine Kategorien oder Ordner.

Muellers Antwort ging auf die Bedeutung einer aussagekräftigen Website-Architektur ein, mit der Sie Google mitteilen können, worum es auf Ihrer Website geht.

Was ist eine flache Website-Struktur?

Eine flache Website-Struktur ist eine Website, bei der alle Seiten nur einen Klick von der Startseite entfernt sind. Diese Strategie gibt es schon seit langem.

Der Gründer von Pubcon, Brett Tabke (den ich als einen der wahren Väter der modernen SEO betrachte), bezieht sich 2002 in seinem bahnbrechenden Artikel mit dem Titel, “Successful Site in 12 Months with Google Alone – 26 Steps to 15k a Day – A Modern Guide to Content Marketing”

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Hier ist, was Tabke im Jahr 2002 schrieb:

“Ordnen Sie die Website auf logische Weise mit Verzeichnisnamen an, die die wichtigsten Schlüsselwörter treffen, die Sie treffen wollen.

Sie können auch den anderen Weg gehen und einfach alles in das Stammverzeichnis legen (das ist ziemlich umstritten, hat aber bei vielen Suchmaschinen langfristig gute Ergebnisse gebracht).”

Die Bemerkung, alles in das Stammverzeichnis zu legen, bezieht sich auf das, was heute als flache Site-Architektur bekannt ist. Das Stammverzeichnis ist das Home-Verzeichnis einer Website, in dem sich die Hauptseite befindet.

Die Idee funktionierte 2002 für bestimmte Suchmaschinen, war aber immer eine Randstrategie und hat sich nie durchgesetzt.

Themenpyramiden

Was wir heute als konventionelle Website-Architektur kennen, bei der ein Website-Thema von einer allgemeinen Phrase ausgeht und sich zu spezifischeren Themen und Seiten verengt, war als Themenpyramide bekannt. Die Spitze der Pyramide ist die Homepage und der untere Teil der Pyramide (bestehend aus vielen Seiten) besteht aus sehr spezifischen Themen, die auch als Long-Tail-Keyword-Phrasen bekannt sind.

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Tabkes Vorschlag, Kategorieseiten zu erstellen, die so gestaltet sind, dass sie für Ihre Top-Keyword-Phrasen ranken, und sie dann zu den spezifischeren zu verengen, wird als Themenpyramide bezeichnet. Dies war eine ursprüngliche Idee, die Tabke um 2002 herum gepostet hat.

Sein ursprünglicher Artikel ist nicht mehr online, aber eine Zusammenfassung und Erweiterung aus dem Jahr 2002 ist hier noch vorhanden:

Suchmaschinen-Themenpyramiden und Google – Optimierung der Pyramide für PageRank

John Mueller über die beste Site-Architektur

Mueller erklärte, dass es ratsam sei, eine Site-Architektur mit sinnvollen Kategorien zu verwenden (was Tabke als Verzeichnisse bezeichnet).

Mueller sagte:

“Im Allgemeinen würde ich darauf achten, eine Situation zu vermeiden, in der die normale Website-Navigation nicht funktioniert. Wir sollten also in der Lage sein, von einer URL zu jeder anderen URL auf Ihrer Website zu crawlen, indem wir einfach den Links auf der Seite folgen.”

Mueller führte diesen Gedanken in einer wichtigen Hinsicht weiter aus:

“Wenn das nicht möglich ist, verlieren wir eine Menge Kontext. Wenn wir diese URLs also nur über Ihre Sitemap-Datei sehen, wissen wir nicht wirklich, wie diese URLs miteinander in Beziehung stehen, und das macht es uns wirklich schwer zu verstehen, wie relevant dieser Inhalt im Kontext Ihrer Website ist. Das ist also eine Sache, auf die man achten sollte.”

Kontext von URLs

Mueller spricht über etwas, das wie eine hierarchische Website-Architektur (Themenpyramide) klingt und wie sie semantische Zusammenhänge vermittelt.

Hier ist der wichtigste Teil seiner Antwort, der sich auf eine flache Site-Architektur bezieht:

“…wir wissen nicht wirklich, wie diese URLs zueinander in Beziehung stehen, und das macht es uns wirklich schwer zu verstehen, wie relevant dieser Inhalt im Kontext Ihrer Website ist.”

Dies scheint zu bedeuten, dass eine Website als eine hierarchische Struktur betrachtet werden kann, mit dem Hauptthema auf der Startseite und den Unterthemen auf der nächsten Ebene.

Google könnte die Website als eine Reihe von Knoten und Kanten betrachten, wobei die Knoten die Seiten sind, die alle durch relevante Themen miteinander verbunden sind.

Ich finde es toll, wie Bill Slawski die Idee von Knoten und Kanten vereinfacht, deshalb werde ich hier einfach einen Screenshot von Bill Slawskis Tweet posten:

Screenshot eines Tweets von Bill Slawski

Screenshot eines Tweets von Bill Slawski

Thinking in Terms of Nodes & Edges

Hier ist ein Diagramm eines roten Knotens, der eine Homepage darstellt, mit Kategorien darunter und den Seiten, die zu diesen Kategorien gehören.

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Wenn man also in Knoten und Kanten denkt, wird klarer, warum eine traditionelle hierarchische Site-Struktur sinnvoll ist. Die Bedeutung und die Beziehungen zwischen den Kategorien und den darin enthaltenen Seiten werden klarer, wenn man sie auf diese Weise visualisiert.

Ein Bild mit Kreisen, die miteinander verbunden sind, stellt eine geeignete Site-Struktur dar.Dies ist ein Beispiel für einen Knoten, der die Startseite darstellt, wobei die nächsten drei Knoten die Hauptkategorien repräsentieren. Die kleineren Knoten stellen die Seiten dar, die von den Kategorieknoten aus verlinkt sind.

Ein Bild von Kreisen, die miteinander verlinkt sind und eine korrekte Site-Struktur darstellen.

Fluide Site-Architektur

Ich habe einige Sites gesehen, die Site-Kategorien ohne Bedeutung verwenden, wie z.B. die Verwendung eines einzelnen Buchstabens zur Bezeichnung einer Kategorie. Anstelle von /blue/blue-widgets.html würde die Struktur also /b/blue-widgets.html lauten.

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Dies ermöglicht dem Herausgeber angeblich eine flüssigere Site-Architektur, wobei Google das /b/ ignoriert und sich auf die URL oder andere Kategorienamen konzentriert.

Das ist eine Möglichkeit, aber mir scheint, dass das eher ein Misserfolg ist, weil man sich an diesem Punkt mehr um die Suchmaschine als um den Nutzer kümmert. Letztendlich ist das, was für die Nutzer gut ist, meistens die richtige Antwort, denn so sieht Google Ihre Webseite und stuft sie ein, als Nutzer.

Semantische Verwandtschaft, Bedeutung und Kontext

Müllers Antwort hebt den Vorteil einer semantischen Organisation der Kategorien hervor. Durch die Verwendung aussagekräftiger Kategorienamen erfahren sowohl die Website-Besucher als auch Google, in welchem Kontext und mit welcher Bedeutung die darin enthaltenen Seiten stehen.

Werfen Sie hier einen Blick auf das Webmaster-Hangout.