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John Mueller de Google sobre la mejor estructura del sitio

En un Webmaster Hangout, John Mueller de Google respondió a una pregunta sobre un sitio que carece de una navegación convencional. El sitio tiene esencialmente una arquitectura de sitio plana, ya que depende del mapa del sitio para el descubrimiento de las URL. No hay categorías ni carpetas.

La respuesta de Mueller se refirió a la importancia de una arquitectura de sitio significativa como una forma poderosa de decirle a Google de qué trata su sitio.

¿Qué es una estructura de sitio plana?

Una estructura de sitio plana es un sitio web en el que todas las páginas están a un clic de distancia de la página de inicio. Esta estrategia ha existido durante mucho tiempo.

El fundador de Pubcon, Brett Tabke (a quien considero uno de los verdaderos padres del SEO moderno), se refiere a una estructura de sitio plana en 2002 en su artículo seminal titulado, “Sitio exitoso en 12 meses sólo con Google – 26 pasos para 15k al día – Una guía moderna de marketing de contenidos”

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Aquí está lo que Tabke escribió en 2002:

“Organizar el sitio de una manera lógica con los nombres de los directorios que golpean las principales palabras clave que desea golpear.

También puede ir por el otro camino y simplemente poner todo en la raíz (esto es bastante controvertido, pero ha estado produciendo buenos resultados a largo plazo a través de muchos motores)”

Ese comentario sobre poner todo en la raíz es una referencia a lo que ahora se conoce como una arquitectura de sitio plana. La raíz es el directorio de inicio de un sitio web, donde existe su página principal.

La idea funcionó para ciertos motores de búsqueda en 2002, pero siempre fue una estrategia de borde y nunca la corriente principal.

Pirámides Temáticas

Lo que ahora conocemos como una arquitectura de sitio convencional, donde el tema de un sitio va desde una frase general y se reduce a temas y páginas más específicas se conocía como una Pirámide Temática. La parte superior de la pirámide es la página de inicio y la parte inferior de la pirámide (que consiste en muchas páginas) se compone de temas muy específicos, también conocido como frases de palabras clave de cola larga.

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La sugerencia de Tabke de crear páginas de categoría diseñadas para clasificar para sus frases de palabras clave superiores y luego reducirlas a las más específicas es lo que se conoce como una Pirámide Temática. Esta fue una idea original publicada por Tabke alrededor de 2002.

Su artículo original ya no está en línea, pero un resumen y la expansión de la misma a partir de 2002 todavía existe aquí:

Pirámides temáticas del motor de búsqueda y Google – Optimización de la pirámide para PageRank

John Mueller en la mejor arquitectura del sitio

Mueller declaró que era aconsejable utilizar una arquitectura del sitio con categorías significativas (lo que Tabke se refiere a los directorios).

Mueller dijo:

“En general, yo tendría cuidado de evitar crear una situación en la que la navegación normal del sitio web no funcione. Así que deberíamos ser capaces de rastrear desde una URL a cualquier otra URL de su sitio web simplemente siguiendo los enlaces de la página”.

Mueller amplió esta idea de manera importante:

“Si eso no es posible, entonces perdemos mucho contexto. Así que si sólo estamos viendo estas URLs a través de su archivo de mapa del sitio, entonces no sabemos realmente cómo estas URLs están relacionadas entre sí y hace que sea muy difícil para nosotros ser capaces de entender qué tan relevante es esta pieza de contenido en el contexto de su sitio web. Así que esa es una cosa que… hay que tener en cuenta”.

Contexto de las URL

Mueller está hablando de lo que suena como arquitectura jerárquica del sitio (Theme Pyramid) y de cómo comunica la relación semántica.

Aquí está la parte clave de su respuesta relacionada con un estilo plano de arquitectura del sitio:

“…no sabemos realmente cómo se relacionan estas URLs entre sí y hace que sea realmente difícil para nosotros ser capaces de entender cuán relevante es esta pieza de contenido en el contexto de su sitio web.”

Lo que esto parece implicar es que un sitio web puede ser visto como una estructura jerárquica, con el tema principal en la página de inicio y los subtemas que comprenden el siguiente nivel hacia abajo.

Google podría ver el sitio como una serie de nodos y bordes, donde los nodos son las páginas interconectadas por temas relevantes.

Me encanta cómo Bill Slawski simplifica la idea de nodos y aristas, así que voy a publicar una captura de pantalla del tweet de Bill Slawski aquí:

Captura de pantalla de un tuit de Bill Slawski

Captura de pantalla de un tuit de Bill Slawski

Pensando en términos de nodos &Bordes

Aquí hay un diagrama de un nodo rojo que representa una página de inicio, con categorías debajo y las páginas que pertenecen a esas categorías.

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Así que si piensas en términos de nodos y aristas, entonces queda más claro por qué tiene sentido una estructura jerárquica tradicional del sitio. El significado y las relaciones entre las categorías y las páginas dentro de ellas se vuelven más claras cuando se visualizan de esta manera.

Una imagen de círculos que se enlazan entre sí representando una estructura de sitio adecuada.Este es un ejemplo de un nodo que representa la página de inicio, con los siguientes tres niveles de nodos que representan las categorías principales. Los nodos más pequeños representan las páginas enlazadas desde los nodos de categoría.

Una imagen de círculos que se enlazan entre sí representando una estructura de sitio adecuada.

Arquitectura de sitio fluida

He visto algunos sitios que utilizan categorías de sitio sin significado, como el uso de una sola letra para denotar una categoría. Así, en lugar de utilizar /blue/blue-widgets.html la estructura sería /b/blue-widgets.html.

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Esto supuestamente permite al editor tener una arquitectura de sitio más fluida, con Google ignorando la /b/ y centrándose en la URL u otros nombres de categoría.

Esa es una forma de hacerlo pero me parece que es más bien un fracaso porque en este punto te estás preocupando más por el buscador que por el usuario. En última instancia, la respuesta correcta suele ser lo que es bueno para los usuarios, porque así es como Google mira y clasifica su página web, como usuario.

Relación semántica, significado y contexto

La respuesta de Mueller destaca la ventaja de organizar las categorías semánticamente. El uso de nombres de categoría significativos indica tanto a los visitantes del sitio como a Google cuál es el contexto y el significado de las páginas que contienen.

Mira el Hangout para Webmasters aquí.