Articles

Googlen John Mueller parhaasta sivustorakenteesta

Webmaster Hangoutissa Googlen John Mueller vastasi kysymykseen sivustosta, josta puuttuu perinteinen sivuston navigointi. Sivustolla on pohjimmiltaan litteä sivustoarkkitehtuuri siinä mielessä, että se on riippuvainen sivustokartasta URL-osoitteiden löytämisessä. Luokkia tai kansioita ei ole.

Muellerin vastauksessa käsiteltiin mielekkään sivuston arkkitehtuurin merkitystä tehokkaana tapana kertoa Googlelle, mistä sivustossasi on kyse.

Mikä on litteä sivustorakenne?

Litteä sivustorakenne on verkkosivusto, jossa kaikki sivut ovat yhden napsautuksen päässä etusivulta. Tämä strategia on ollut olemassa jo pitkään.

Pubconin perustaja Brett Tabke (jota pidän yhtenä modernin hakukoneoptimoinnin todellisista isistä) viittaa litteään sivustorakenteeseen vuonna 2002 uraauurtavassa artikkelissaan otsikolla, “Successful Site in 12 Months with Google Alone – 26 Steps to 15k a Day – A Modern Guide to Content Marketing”

Advertisement
Continue Reading Below

Tässä on, mitä Tabke kirjoitti vuonna 2002:

“Järjestä sivusto loogisesti siten, että hakemistojen nimet osuvat tärkeimpiin avainsanoihin, joihin haluat osua.

Voit myös mennä toista reittiä ja vain heittää kaiken juureen (tämä on melko kiistanalaista, mutta se on tuottanut hyviä pitkän aikavälin tuloksia monissa moottoreissa).”

Tämä kommentti kaiken laittamisesta juureen viittaa siihen, mitä nykyään kutsutaan tasaiseksi sivuston arkkitehtuuriksi. Juuri on sivuston kotihakemisto, jossa pääsivusi on.

Ajatus toimi tietyissä hakukoneissa vuonna 2002, mutta se oli aina reunastrategia eikä koskaan valtavirtaa.

Teemapyramidit

Mitä nykyään tunnemme tavanomaisena sivustoarkkitehtuurina, jossa sivuston aihe lähtee yleisestä lauseesta ja kapenee tarkempiin aiheisiin ja sivuihin, tunnettiin nimellä teemapyramidi. Pyramidin huippu on etusivu ja pyramidin alaosa (joka koostuu monista sivuista) koostuu hyvin spesifisistä aiheista, jotka tunnetaan myös nimellä long tail keyword phrases.

Advertisement
Continue Reading Below

Tabken ehdotus luoda kategoriasivuja, jotka on suunniteltu sijoittumaan parhaille avainsanalauseillesi, ja sitten kaventamaan sitä alaspäin spesifisempiin aiheisiin, on se, mikä tunnetaan nimellä teemapyramidi. Tämä oli alkuperäinen idea, jonka Tabke julkaisi noin vuonna 2002.

Hänen alkuperäinen artikkelinsa ei ole enää verkossa, mutta tiivistelmä ja laajennus siitä vuodelta 2002 on edelleen olemassa täällä:

Hakukoneiden teemapyramidit ja Google – Pyramidin optimointi PageRankia varten

John Mueller parhaasta sivustojen arkkitehtuurista

Muellerin mukaan on suositeltavaa käyttää sivustojen arkkitehtuuria, jossa on mielekkäitä kategorioita (mitä Tabke kutsuu hakemistoiksi).

Mueller sanoi:

“Yleisesti ottaen olisin varovainen välttämään sellaisen tilanteen luomista, jossa normaali verkkosivuston navigointi ei toimi. Meidän pitäisi siis pystyä ryömimään yhdestä URL-osoitteesta mihin tahansa muuhun URL-osoitteeseen verkkosivustollasi vain seuraamalla sivulla olevia linkkejä.”

Mueller laajensi edelleen tätä ajatusta tärkeällä tavalla:

“Jos se ei ole mahdollista, menetämme paljon kontekstia. Jos siis näemme nämä URL-osoitteet vain sivukarttatiedoston kautta, emme tiedä, miten nämä URL-osoitteet liittyvät toisiinsa, ja meidän on todella vaikea ymmärtää, miten merkityksellinen tämä sisältö on verkkosivustosi kontekstissa. Joten se on yksi asia, jota kannattaa… varoa.”

Orlinkkien konteksti

Mueller keskustelee hierarkkiselta kuulostavasta sivuston arkkitehtuurista (teemapyramidi) ja siitä, miten se viestii semanttisesta suhteellisuudesta.

Tässä on hänen vastauksensa keskeinen osa, joka liittyy litteään sivustojen arkkitehtuurityyliin:

“…emme oikeastaan tiedä, miten nämä URL-osoitteet liittyvät toisiinsa, ja se tekee meille todella vaikeaksi ymmärtää, kuinka relevantti tämä sisällönpätkä on sivustosi kontekstissa.”.”

Tämä näyttää viittaavan siihen, että verkkosivustoa voidaan tarkastella hierarkkisena rakenteena, jossa pääaihe on etusivulla ja ala-aiheet muodostavat seuraavan tason alaspäin.

Google saattaa tarkastella sivustoa sarjana solmuja ja reunoja, joissa solmut ovat sivuja, jotka kaikki liittyvät toisiinsa asiaankuuluvilla aiheilla.

Pidän siitä, miten Bill Slawski yksinkertaistaa ajatusta solmuista ja reunoista, joten julkaisen tässä vain kuvakaappauksen Bill Slawskin twiitistä:

Screenshot of a tweet by Bill Slawski

Screenshot of a tweet by Bill Slawski

Thinking in Terms of Nodes & Edges

Tässä on kaavio punaisesta solmusta, joka edustaa etusivua, ja sen alapuolella on kategorioita ja näihin kategorioihin kuuluvia sivuja.

mainos
Jatka lukemista alla

Jos siis ajattelet solmujen ja särmien termein, tulee selvemmäksi, miksi perinteinen hierarkkinen sivustorakenne on järkevä. Luokkien ja niiden sisällä olevien sivujen merkitys ja suhteet selkiytyvät, kun ne visualisoidaan tällä tavalla.

Kuva toisiinsa linkittyvistä ympyröistä, jotka edustavat oikeaa sivustorakennetta.Tässä on esimerkki solmusta, joka edustaa etusivua, ja seuraavan kolmen tason solmut edustavat tärkeimpiä luokkia. Pienemmät solmut edustavat kategoriasolmuista linkitettyjä sivuja.

Kuva toisiinsa linkittyvistä ympyröistä, jotka edustavat asianmukaista sivustorakennetta.

Liukuva sivustoarkkitehtuuri

Olen nähnyt joillakin sivustoilla, jotka käyttävät sivuston kategorioita ilman merkitystä, kuten esimerkiksi yhden kirjaimen käyttämistä kategorian merkitsemiseen. Joten sen sijaan, että käytettäisiin /blue/blue-widgets.html, rakenne olisi /b/blue-widgets.html.

Mainos
Jatka lukemista alla

Tämän oletetaan antavan julkaisijalle mahdollisuuden sujuvampaan sivuston arkkitehtuuriin, jolloin Google jättää huomioimatta /b/-kohdan ja keskittyy URL-osoitteeseen tai muihin kategorioiden nimiin.

Tämä on yksi tapa tehdä se, mutta minusta se on pikemminkin epäonnistunut, koska tässä vaiheessa hössötetään hakukoneesta enemmän kuin käyttäjästä. Viime kädessä se, mikä on hyvä käyttäjille, on useimmiten oikea vastaus, koska näin Google katsoo ja rankkaa verkkosivusi käyttäjänä.”

Semanttinen sukulaisuus, merkitys ja konteksti

Müllerin vastaus korostaa kategorioiden semanttisen järjestämisen etua. Luokkien merkityksellisten nimien käyttäminen kertoo sekä sivuston kävijöille että Googlelle, mikä on niiden sisältämien sivujen konteksti ja merkitys.

Katso Webmaster Hangout täällä.