Articles

John Mueller, a Google munkatársa a legjobb webhelyszerkezetről

A Google munkatársa, John Mueller egy Webmester Hangout beszélgetésen válaszolt egy olyan webhelyre vonatkozó kérdésre, amelyből hiányzik a hagyományos webhelynavigáció. A webhely lényegében lapos webhelyarchitektúrával rendelkezik, mivel az URL-ek felkutatásához a webhelytérképre támaszkodik. Nincsenek kategóriák vagy mappák.

Mueller válaszában kitért az értelmes webhelyszerkezet fontosságára, mivel ez egy hatékony módja annak, hogy a Google-nak elmondja, miről szól a webhelye.

Mi az a lapos webhelyszerkezet?

A lapos webhelyszerkezet olyan webhely, amelyen minden oldal egy kattintásra van a kezdőlaptól. Ez a stratégia már régóta létezik.

A Pubcon alapítója, Brett Tabke (akit a modern SEO egyik igazi atyjának tartok) 2002-ben utal a lapos oldalszerkezetre az úttörő cikkében, melynek címe, “Sikeres oldal 12 hónap alatt csak a Google segítségével – 26 lépés a napi 15 ezerhez – Modern útmutató a tartalommarketinghez”

Hirdetés
Continue Reading Below

Itt van, amit Tabke 2002-ben írt:

“Rendezze az oldalt logikusan úgy, hogy a könyvtárnevek eltalálják a legfontosabb kulcsszavakat, amelyeket el akar érni.

Mehetsz a másik úton is, és mindent a gyökérbe dobhatsz (ez meglehetősen ellentmondásos, de sok motorban hosszú távon jó eredményeket produkál).”

Ez a megjegyzés, miszerint mindent a gyökérbe kell tenni, arra utal, amit ma flat site architektúrának nevezünk. A gyökér a webhely főkönyvtára, ahol a főoldalad található.

Az ötlet 2002-ben bizonyos keresőmotoroknál működött, de ez mindig is peremstratégia volt, és soha nem volt mainstream.

Témapiramisok

Azt, amit ma hagyományos webhelyarchitektúraként ismerünk, ahol a webhely témája egy általános kifejezésből indul ki, és szűkül lefelé a specifikusabb témákra és oldalakra, témapiramisnak nevezték. A piramis teteje a kezdőlap, a piramis alja (amely sok oldalból áll) pedig nagyon specifikus témákból, más néven long tail kulcsszavas kifejezésekből áll.

Hirdetés
Continue Reading Below

Tabke javaslata, miszerint hozzon létre olyan kategóriaoldalakat, amelyeket úgy terveztek, hogy a legfőbb kulcsszavas kifejezésekre rangsoroljon, majd szűkítse le a specifikusabbakra, az úgynevezett Témapiramis. Ezt az eredeti ötletet Tabke 2002 körül tette közzé.

Az eredeti cikke már nincs online, de egy 2002-es összefoglalója és bővítése még mindig létezik itt:

Keresőmotoros témapiramisok és a Google – A piramis optimalizálása a PageRankhez

John Mueller a legjobb oldalarchitektúráról

Mueller szerint célszerű értelmes kategóriákat tartalmazó oldalarchitektúrát használni (amit Tabke könyvtáraknak nevez).

Mueller azt mondta:

“Általánosságban óvakodnék attól, hogy olyan helyzetet hozzunk létre, ahol a normál webhely-navigáció nem működik. Tehát képesnek kell lennünk arra, hogy az egyik URL-címről a weboldal bármelyik másik URL-címére kússzunk, egyszerűen az oldalon található linkeket követve.”

Mueller ezt az elképzelést fontos módon tovább bővítette:

“Ha ez nem lehetséges, akkor sok kontextust veszítünk. Ha tehát ezeket az URL-eket csak a sitemap fájlon keresztül látjuk, akkor nem igazán tudjuk, hogy ezek az URL-ek hogyan kapcsolódnak egymáshoz, és ez nagyon megnehezíti számunkra, hogy megértsük, mennyire releváns ez a tartalom az Ön weboldalának kontextusában. Tehát ez az egyik dolog, amire… oda kell figyelni.”

Az URL-ek kontextusa

Mueller a hierarchikus webhely-architektúrára (Theme Pyramid) és a szemantikus összefüggések kommunikálására utal.

Itt van a válaszának a lapos oldalarchitektúrával kapcsolatos kulcsfontosságú része:

“…nem igazán tudjuk, hogy ezek az URL-ek hogyan kapcsolódnak egymáshoz, és ez nagyon megnehezíti számunkra, hogy megértsük, mennyire releváns ez a tartalom az Ön weboldalának kontextusában.”

Az, amire ez utalni látszik, az az, hogy egy weboldal hierarchikus struktúrának tekinthető, ahol a fő téma a kezdőlapon található, az altémák pedig a következő szinteket alkotják.

A Google a webhelyet csomópontok és élek sorozatának tekintheti, ahol a csomópontok a releváns témák által összekapcsolt oldalak.

Imádom, ahogy Bill Slawski leegyszerűsíti a csomópontok és élek gondolatát, ezért csak egy screenshotot teszek fel Bill Slawski tweetjéből:

Screenshot of a tweet by Bill Slawski

Screenshot of a tweet by Bill Slawski

Thinking in Terms of Nodes & Edges

Itt egy diagram, melyen egy piros csomópont jelképezi a kezdőlapot, alatta kategóriákkal és a kategóriákhoz tartozó oldalakkal.

Hirdetés
Continue Reading Below

Ha tehát csomópontokban és élekben gondolkodunk, akkor világosabbá válik, miért van értelme a hagyományos hierarchikus oldalszerkezetnek. A kategóriák és az azokon belüli oldalak közötti jelentés és kapcsolatok világosabbá válnak, ha ilyen módon vizualizáljuk.

A megfelelő webhelyszerkezetet ábrázoló, egymáshoz kapcsolódó körök képe.Ez a példa arra, hogy egy csomópont a kezdőlapot jelképezi, a következő három szint csomópontjai pedig a fő kategóriákat. A kisebb csomópontok a kategóriacsomópontokból linkelt oldalakat képviselik.

Egy megfelelő webhelyszerkezetet reprezentáló, egymásra mutató körök képe.

Folyékony webhelyarchitektúra

Láttam néhány olyan webhelyet, amely jelentés nélküli webhelykategóriákat használ, például egyetlen betűt használ egy kategória jelölésére. Így a /blue/blue-widgets.html helyett a szerkezet /b/blue-widgets.html lenne.

Hirdetés
Continue Reading Below

Ez állítólag lehetővé teszi a kiadó számára, hogy a webhely felépítése folyékonyabb legyen, a Google figyelmen kívül hagyja a /b/-t és az URL-re vagy más kategórianevekre összpontosít.

Ez az egyik módja a dolognak, de nekem úgy tűnik, hogy ez inkább kudarc, mert ezen a ponton inkább a keresőmotorral, mint a felhasználóval foglalkozol. Végső soron leggyakrabban az a helyes válasz, hogy mi a jó a felhasználóknak, mert a Google így nézi és rangsorolja a weboldaladat, mint felhasználó.”

Szemantikus rokonság, jelentés és kontextus

Mueller válasza rávilágít a kategóriák szemantikus szervezésének előnyére. A kategóriák értelmes neveinek használata mind a webhely látogatóinak, mind a Google-nak megmondja, hogy milyen kontextusban és milyen jelentéssel bírnak a bennük található oldalak.

A Webmester Hangout-ot itt nézheti meg.