Articles

Google’s John Mueller over de beste sitestructuur

In een Webmaster Hangout beantwoordde Google’s John Mueller een vraag over een site die geen conventionele sitenavigatie heeft. De site heeft in wezen een platte site-architectuur in die zin dat de site afhankelijk is van de sitemap om URL’s te vinden. Er zijn geen categorieën of mappen.

Mueller’s antwoord raakte het belang aan van een zinvolle site-architectuur als een krachtige manier om Google te vertellen waar uw site over gaat.

Wat is een platte site-structuur?

Een platte site-structuur is een website waarin alle pagina’s één klik verwijderd zijn van de startpagina. Deze strategie bestaat al heel lang.

De oprichter van Pubcon, Brett Tabke (die ik beschouw als een van de ware vaders van de moderne SEO), refereert in 2002 aan een platte site structuur in zijn baanbrekende artikel getiteld, “Succesvolle site in 12 maanden met Google alleen – 26 stappen naar 15k per dag – Een moderne gids voor contentmarketing”

Advertentie
Doorgaan met lezen hieronder

Hier is wat Tabke in 2002 schreef:

“Rangschik de site op een logische manier met directory namen die de top trefwoorden raken die u wilt raken.

U kunt ook de andere route nemen en gewoon alles in de root gooien (dit is nogal controversieel, maar het heeft op de lange termijn goede resultaten opgeleverd bij veel engines).”

Die opmerking over alles in de root zetten is een verwijzing naar wat nu bekend staat als een platte site-architectuur. De root is de home directory van een website, waar uw belangrijkste pagina bestaat.

Het idee werkte voor bepaalde zoekmachines in 2002, maar het was altijd een rand strategie en nooit mainstream.

Thema piramides

Wat we nu kennen als een conventionele site architectuur, waar een site onderwerp gaat van een algemene zin en vernauwt tot meer specifieke onderwerpen en pagina’s stond bekend als een Thema piramide. De top van de piramide is de home page en de bodem van de piramide (bestaande uit vele pagina’s) bestaat uit zeer specifieke onderwerpen, ook wel bekend als lange staart trefwoord phrases.

Advertisement
Continue Reading Below

Tabke’s suggestie om categorie pagina’s ontworpen om te rangschikken voor uw top trefwoord zinnen te creëren en dan naar beneden te beperken tot de meer specifieke is wat bekend staat als een Thema Piramide. Dit was een origineel idee gepost door Tabke circa 2002.

Hun oorspronkelijke artikel is niet meer online, maar een samenvatting en uitbreiding ervan uit 2002 bestaat nog steeds hier:

Search Engine Theme Pyramids and Google – Optimising the Pyramid for PageRank

John Mueller on the Best Site Architecture

Mueller stelde dat het raadzaam was om een site-architectuur te gebruiken met zinvolle categorieën (wat Tabke directories noemt).

Mueller zei:

“In het algemeen zou ik ervoor waken om een situatie te creëren waarin de normale websitenavigatie niet werkt. We moeten dus van de ene URL naar de andere URL op uw website kunnen crawlen door gewoon de links op de pagina te volgen.”

Mueller heeft dat idee op een belangrijke manier verder uitgewerkt:

“Als dat niet mogelijk is, verliezen we een heleboel context. Als we deze URL’s alleen maar zien via je sitemap-bestand, weten we niet echt hoe deze URL’s aan elkaar gerelateerd zijn en wordt het voor ons heel moeilijk om te begrijpen hoe relevant dit stukje inhoud is binnen de context van je website. Dus dat is iets om… voor op te passen.”

Context van URL’s

Mueller bespreekt wat klinkt als hiërarchische site-architectuur (Thema Piramide) en hoe die semantische verwantschap communiceert.

Hier volgt het belangrijkste deel van zijn antwoord met betrekking tot een platte stijl van site-architectuur:

“…we weten niet echt hoe deze URL’s aan elkaar gerelateerd zijn en dat maakt het voor ons echt moeilijk om te begrijpen hoe relevant dit stukje inhoud is in de context van uw website.”

Wat dit lijkt te impliceren is dat een website kan worden gezien als een hiërarchische structuur, met het hoofdonderwerp op de startpagina en de subonderwerpen die het volgende niveau naar beneden vormen.

Google zou de site kunnen zien als een reeks knooppunten en randen, waarbij de knooppunten de pagina’s zijn die onderling verbonden zijn door relevante onderwerpen.

Ik vind het prachtig hoe Bill Slawski het idee van nodes en edges vereenvoudigt, dus ik zal hier gewoon een screenshot van Bill Slawski’s tweet plaatsen:

Screenshot van een tweet door Bill Slawski

Screenshot van een tweet door Bill Slawski

Thinking in Terms of Nodes & Edges

Hier zie je een diagram met een rode node die een startpagina voorstelt, met categorieën eronder en de pagina’s die binnen die categorieën thuishoren.

Advertising
Continue Reading Below

Dus als je denkt in termen van knooppunten en randen, dan wordt het duidelijker waarom een traditionele hiërarchische sitestructuur zinvol is. Betekenis en relaties tussen categorieën en de pagina’s daarbinnen worden duidelijker wanneer ze op deze manier worden gevisualiseerd.

Een afbeelding van cirkels die naar elkaar linken en een goede sitestructuur voorstellen.Dit is een voorbeeld van een node die de homepage voorstelt, met de volgende drie niveau-nodes die de hoofdcategorieën voorstellen. De kleinere nodes staan voor de pagina’s waarnaar wordt doorgelinkt vanuit de categorie-nodes.

Een afbeelding van cirkels die naar elkaar linken, wat een goede sitestructuur weergeeft.

Fluid Site Architecture

Ik heb enkele sites gezien die sitecategorieën gebruiken zonder betekenis, zoals het gebruik van een enkele letter om een categorie aan te duiden. Dus in plaats van /blue/blue-widgets.html zou de structuur /b/blue-widgets.html zijn.

Advertisement
Continue Reading Below

Dit zou de uitgever in staat stellen een meer vloeiende site-architectuur te hebben, waarbij Google de /b/ negeert en zich richt op de URL of andere categorienamen.

Dat is één manier om het te doen, maar het lijkt me eerder een mislukking, omdat je op dit punt meer bezig bent met de zoekmachine dan met de gebruiker. Uiteindelijk is wat goed is voor de gebruikers meestal het juiste antwoord, omdat dat is hoe Google naar uw webpagina kijkt en deze rangschikt, als gebruiker.

Semantische Verwantschap, Betekenis en Context

Muellers antwoord benadrukt het voordeel van het semantisch organiseren van categorieën. Het gebruik van betekenisvolle categorienamen vertelt zowel sitebezoekers als Google wat de context en betekenis is van de pagina’s die erin staan.

Bekijk de Webmaster Hangout hier.