Articles

It’s official: iPhones are too expensive

It's official: iPhones are too expensive - Tech

  • By Raymond Wong – Jan. 3, 2019, 8:46 a.m.

Yikes! Talk o nie zaczynając 2019 off na dobrą stopę.

Po krótkim wstrzymaniu handlu jego akcji w środę, Apple CEO Tim Cook udostępnione list z inwestorami rewizji spółki wskazówki dotyczące przychodów w pierwszym kwartale 2019 roku.

Cook pinezki niższe prognozy przychodów na szereg czynników, w tym “wyzwania na rynkach wschodzących” i “spowolnienie gospodarcze, zwłaszcza w Wielkich Chinach,” jak również czynniki, takie jak “wzrost cen związanych z siłą dolara amerykańskiego” i klientów wybierających wymianę istniejących baterii iPhone zamiast kupowania nowych iPhone’ów.

Oczywiście, nie ma jednego powodu, dlaczego Apple robi mniej pieniędzy. Ale to głównie sprowadza się do cen.

Po prostu: nowe iPhone’y są zbyt drogie, zaczynając od 749 dolarów za iPhone’a XR i 999 dolarów za iPhone’a XS. I tak, zbyt, jest każdy inny produkt Apple sprzedaje, w tym nowe iPad Pros, które zaczynają się od $ 799, a nowy MacBook Air na $ 1,199.

Może Apple pchnął swój “podatek Apple” trochę za daleko tym razem wokół.

SEE ALSO: Apple’s iPhone XR wygrywa nad użytkownikami Androida: raport

Apple przetestował, jak wysoko może pchnąć ceny z $999 iPhone X. Na początku, ruch został powitany przez zbiorowe, “Czy jesteś szalony?”. Ale potem ludzie się zgodzili.

Tysiąc dolarów nie jest nierozsądną kwotą pieniędzy za urządzenie, które robi tak wiele. Podczas ostatnich raportów kwartalnych zarobków malowane jasny obraz, że sprzedaż iPhone były w dół i miał plateaued, wyższa średnia cena sprzedaży (ASP) za urządzenie pomógł zrównoważyć zmniejszoną sprzedaż unit.

Narracja przesunęła się z “Apple jest skazany, ponieważ nie sprzedaje więcej iPhone’ów” do “Relax, wszystko jest w porządku! Wszystko się ułoży.” I to wydawało się w ten sposób przez około rok. Teraz jednak, rzeczy wyglądają bardziej tragicznie dla Apple.

Steep rabaty nigdy nie są dobrym znakiem

Widzisz tę gwiazdkę? Prawdopodobnie nie byłoby jej tam, gdyby nowe iPhone’y leciały z półek.

Obraz: zrzut ekranu: Apple

Trudno nie zauważyć rosnących cen Apple.

Jako recenzent, nadal uważam, że nawet przy 750 dolarów, iPhone XR jest wielką wartość (I umieścić moje pieniądze, gdzie moje usta są i kupił jeden dla mojej mamy na Boże Narodzenie!) Ale rozumiem, że to wciąż duży kawałek pieniędzy dla niektórych.

Miesięczne plany ratalne bez wątpienia pomogły złagodzić cios pełnego kosztu iPhone’a, dzieląc rzeczywistą cenę na bardziej przystępne płatności miesięczne.

Ale nawet tak, wielu klientów po prostu nie czuje potrzeby uaktualnienia do nowego iPhone’a. Dlaczego warto kupić nowy iPhone, gdy ich stary działa po prostu dobrze? Znam mnóstwo ludzi, którzy wciąż trzymają się swoich starszych iPhone’ów. Lubią swoje gniazda słuchawkowe na ich pre-iPhone 7 urządzeń. Ich starsze iPhone’y działają dobrze, a nawet szybciej dzięki ulepszonym funkcjom wydajności iOS 12. Lubią swoje przyciski home i Touch ID! Nowa bateria naprawia wszystko!

To trochę jak z telewizorem. Czy potrzebujesz nowego telewizora co roku? Absolutnie nie.

W tym rzecz: telefony są teraz dojrzałymi urządzeniami. Chyba że telefon jest na ostatnich nogach lub naprawdę trzeba najbardziej krwawiące urządzenie krawędzi, nowy iPhone nie jest niezbędne. To trochę jak z telewizorem. Czy potrzebujesz nowego telewizora co roku? Absolutnie nie.

Raporty twierdząc, Apple miał cięcia produkcji dla wszystkich nowych iPhone’ów, zwłaszcza iPhone XR, pierwszy zasugerował kłopoty w raju. Nowe iPhone XR właściciele wydają się być głównie ex-Android użytkowników. Ale nawet te konwersje najwyraźniej nie są wystarczające, aby wstrzyknąć życie do iPhone’a XR numery sprzedaży.

To było jasne, bardziej drastyczne środki były potrzebne. Więc przyszedł rabaty cenowe przez starszych wymiany handlowej urządzeń. To było niezwykłe dla Apple do zaoferowania do 300 dolarów off nowego iPhone’a. Choć wydawało się związane z push wakacje, analitycy i pundits przeczytać to jako ceny iPhone jest zbyt wysoki.

A teraz, Cook list potwierdza it.

Kłopoty w Azji

Chiński rynek nie jest jak USA.

Image: ARTYOM IVANOVTASS VIA GETTY IMAGES

Apple ma trudności z powtórzeniem tego samego rodzaju sukcesu na rynkach wschodzących, takich jak Indie, jak cieszy się w USA. 1,8 mld mieszkańców Indii jest niewykorzystany rynek booming z potencjałem.

Ale iPhone jest po prostu zbyt drogie tam. Szacunki dla średniej pensji indyjskiej zakres wszędzie od $ 10,000-20,000. Niewiele osób tam może zapłacić około 98,00 rupii indyjskich, co działa na około 1,400 dolarów (tak, iPhone’y kosztują nawet więcej w Indiach niż na innych rynkach), na smartphone.

Niższe dochody na rynkach wschodzących są wadą dla produktów Apple w cenie premium, ale nie tak dla producentów telefonów z systemem Android, które produkują znacznie tańsze urządzenia sprzedawane w połowie, trzeciej, a nawet dziesiątej części kosztów iPhone XS.

Chiny są również coraz trudniejsze rynku dla Apple. Odkładając na bok wszystkie obawy polityczne i Trumpa wojny handlowej, najlepszych producentów telefonów w Chinach są ściskając Apple ciężko z bardziej olśniewające innovations.

Apple może być pierwszym, aby zrobić prawie edge-to-edge telefon prawo (notch notwithstanding), ale firmy takie jak Huawei, Xiaomi, i Oppo, i OnePlus są plowing do przodu z urządzeń, które są naprawdę prawie cały ekran i bez ramki.

Projekty są niekonwencjonalne – niektóre urządzenia zatrudniają funkcje, takie jak pop-up aparat i mechanizm przesuwny – ale nie ma ucieczki od faktu, że te innowacje są umieszczenie więcej ciepła na Apple.

Na pewno, większość z tych telefonów, zwłaszcza Huawei, które są zakazane z oficjalnie sprzedawane w USA, nie są zagrożeniem dla iPhone’a w Stanach Zjednoczonych. Ale w Chinach, który w zasadzie działa w swojej własnej bańce z domowej roboty urządzeń i usług, iPhone wygląda bardziej obcy każdego dnia.

Kto potrzebuje iPhone’a, gdy Huawei’s doskonała Mate 20 Pro ma więcej aparatów, prawdopodobnie bardziej elegancki design, dłuższą żywotność baterii i więcej?

Apple potrzebuje swojej następnej wielkiej rzeczy

Czy Apple Car może być następną wielką rzeczą Apple?

Image: mashable composite

Jeśli przyszłość iPhone’a stoi pod znakiem zapytania, to musimy zastanowić się, co będzie kolejną wielką rzeczą firmy Apple.

Ogromną skrzynię wojenną Apple można prześledzić od iPoda. Po runaway sukces iPoda przyszedł iPhone. Po drodze MacBook i MacBook Air wyrosły na swoje własne filary. Następnie iPad.

Ale co będzie rzeczą, która popycha Apple powyżej i poza? Trudno powiedzieć, nie będąc muchą na ścianie w tajnym laboratorium projektowym Jony’ego Ive’a, ale to niekoniecznie jest doom and gloom.

The Apple Watch ewoluował w produkt, który zawsze powinien być od początku: fitness i zdrowia napędzany wearable urządzenie z łącznością komórkową.

AirPods są kolejnym niedocenianym produktem, który nadal zobaczyć wzrost. Bezprzewodowe wkładki douszne są często wyprzedawane i są one pozornie w uszach wszystkich. Chodzi mi o to, że dwa lata po ich wprowadzeniu na rynek, ludzie, którzy właśnie je dostają, są zdmuchnięci. Wyobraź sobie, że ludzie tracą swoje gówno przez dwuletni produkt. Ale AirPods są akcesoria do iPhone’ów. Mogą sprzedawać się dobrze i być najbardziej wybuchowy nowy produkt Apple, ale nie są one nawet w tej samej lidze co iPhone.

HomePod? Jest to świetny brzmiący inteligentny głośnik, ale nie udało się dopasować przystępności i inteligencji konkurencyjnych inteligentnych głośników z Amazon i Google.

Apple podkreślił, jak jego boom kategorii usług – która obejmuje iCloud i Apple Music – nadal rośnie. I na pewno, Apple wydaje się mieć dużo w rękawie dla Apple Music, a nawet streaming wideo usługa jest podobno buduje się. Ale żaden z nich nie jest to, co Apple robi najlepiej: hardware.

Bez jakiegoś rodzaju rewolucyjnego nowego sprzętu, Apple jest silnie uzależniona od sukcesu iPhone. Jest to firma iPhone.

iPhone sprzedaży nie zamierzają wyparować w nocy – telefon jest tutaj, aby pozostać na długi czas – ale każdy hit z konkurentów będzie żądło dużo trudniejsze. Nowy produkt must-have zajmie dużo ciśnienia off iPhone.

Może ten produkt będzie AR / VR inteligentne okulary / zestaw słuchawkowy podobno uruchomić już w 2020 roku. A może to cokolwiek Apple rozwija się z wszystkich tych ostatnich samojezdnych inżynierów zatrudnia.

Kto może szczerze wiedzieć oprócz Tim Cook i Jony Ive?

Dużo bardziej oczywista poprawka może być coś prostszego: Wystarczy obniżyć ceny iPhone’a. Ale to oznaczałoby również Apple musiałby sprzedać więcej iPhone’ów i to po prostu nie dzieje się teraz, że każdy ma działający telefon.

I tak przyszłość Apple będzie prawdopodobnie zawias na nowym produkcie. Pytanie tylko, czy będzie to sprzęgło, czy nie.