Articles

John Mueller z Google o najlepszej strukturze witryny

W Webmaster Hangout, John Mueller z Google odpowiedział na pytanie o witrynie, która nie ma konwencjonalnej nawigacji witryny. Strona zasadniczo ma płaską architekturę witryny w tym, że zależy od mapy witryny do wyszukiwania adresów URL. Nie ma kategorii lub folderów.

Odpowiedź Muellera poruszyła znaczenie znaczącej architektury witryny jako potężnego sposobu, aby powiedzieć Google, co Twoja witryna jest o.

Co to jest płaska struktura witryny?

Płaska struktura witryny to witryna, w której wszystkie strony są o jedno kliknięcie od strony głównej. Ta strategia istnieje już od dłuższego czasu.

Założyciel Pubcon, Brett Tabke (którego uważam za jednego z prawdziwych ojców nowoczesnego SEO), odnosi się do płaskiej struktury witryny w 2002 roku w swoim artykule seminal zatytułowanym, “Successful Site in 12 Months with Google Alone – 26 Steps to 15k a Day – A Modern Guide to Content Marketing”

Advertisement
Continue Reading Below

Tutaj jest to, co Tabke napisał w 2002 roku:

“Ułóż stronę w logiczny sposób z nazwami katalogów trafiającymi w górne słowa kluczowe, w które chcesz trafić.

Możesz też pójść inną drogą i po prostu wrzucić wszystko do roota (jest to dość kontrowersyjne, ale przynosi dobre długoterminowe rezultaty w wielu silnikach).”

Ten komentarz o wrzucaniu wszystkiego do roota jest odniesieniem do tego, co jest dziś znane jako płaska architektura strony. Korzeń to katalog domowy witryny, gdzie istnieje główna strona.

Pomysł ten działał dla niektórych wyszukiwarek w 2002 roku, ale zawsze była to strategia krawędziowa i nigdy nie była głównym nurtem.

Piramidy tematyczne

To, co teraz znamy jako konwencjonalną architekturę witryny, gdzie temat witryny idzie od ogólnej frazy i zawęża się do bardziej szczegółowych tematów i stron było znane jako piramida tematyczna. Szczyt piramidy jest strona główna i dół piramidy (składający się z wielu stron) składa się z bardzo konkretnych tematów, znany również jako długi ogon fraz kluczowych.

Advertisement
Continue Reading Below

Sugestia Tabke’a, aby utworzyć strony kategorii zaprojektowane do rankingu dla swoich górnych fraz kluczowych, a następnie zawęzić go do bardziej szczegółowe jest to, co jest znane jako piramidy tematycznej. Był to oryginalny pomysł zamieszczony przez Tabke około 2002 roku.

Jego oryginalny artykuł nie jest już dostępny online, ale podsumowanie i rozwinięcie z 2002 roku nadal istnieje tutaj:

Piramidy tematyczne wyszukiwarek i Google – Optymalizacja piramidy dla PageRank

John Mueller o najlepszej architekturze strony

Mueller stwierdził, że wskazane jest użycie architektury strony ze znaczącymi kategoriami (co Tabke określa jako katalogi).

Mueller powiedział:

“Ogólnie rzecz biorąc, byłbym ostrożny, aby uniknąć sytuacji, w której normalna nawigacja na stronie nie działa. Powinniśmy więc być w stanie przejść z jednego adresu URL do każdego innego adresu URL w witrynie, podążając za linkami na stronie.”

Mueller rozwinął tę myśl w istotny sposób:

“Jeśli nie jest to możliwe, tracimy wiele kontekstu. Jeśli więc widzimy te adresy URL tylko poprzez plik sitemap, to tak naprawdę nie wiemy, jak te adresy URL są ze sobą powiązane i to sprawia, że naprawdę trudno nam zrozumieć, jak istotny jest ten fragment treści w kontekście Twojej strony. So that’s one thing to… watch out for.”

Kontekst adresów URL

Mueller omawia to, co brzmi jak hierarchiczna architektura strony (Theme Pyramid) i jak komunikuje semantyczne pokrewieństwo.

Tutaj jest kluczowa część jego odpowiedzi związana z płaskim stylem architektury witryny:

“…tak naprawdę nie wiemy, jak te adresy URL są powiązane ze sobą i to sprawia, że naprawdę trudno jest nam zrozumieć, jak istotny jest ten fragment treści w kontekście Twojej witryny.”

What this seems to imply is that a website can be viewed as a hierarchical structure, with the main topic at the home page and the sub-topics comprising the next level down.

Google może patrzeć na witrynę jako serię węzłów i krawędzi, gdzie węzły są stronami połączonymi odpowiednimi tematami.

Uwielbiam sposób, w jaki Bill Slawski upraszcza ideę węzłów i krawędzi, więc po prostu zamieszczę tutaj zrzut ekranu z tweeta Billa Slawskiego:

Screenshot of a tweet by Bill Slawski

Screenshot of a tweet by Bill Slawski

Thinking in Terms of Nodes & Edges

Tutaj jest diagram czerwonego węzła reprezentującego stronę główną, z kategoriami pod nim i stronami, które należą do tych kategorii.

Advertisement
Continue Reading Below

Więc jeśli myślisz w kategoriach węzłów i krawędzi, wtedy staje się jaśniejsze, dlaczego tradycyjna hierarchiczna struktura witryny ma sens. Znaczenie i relacje między kategoriami i stron w nich stają się jaśniejsze, gdy wizualizowane w ten sposób.

Obraz kół łączących się ze sobą, reprezentujących właściwą strukturę witryny.Jest to przykład węzła reprezentującego stronę główną, z następnymi trzema węzłami poziomu reprezentującymi główne kategorie. Mniejsze węzły reprezentują strony połączone z węzłami kategorii.

Obraz kół łączących się ze sobą, reprezentujących właściwą strukturę witryny.

Płynna architektura witryny

Widziałem niektóre witryny, które używają kategorii witryny bez znaczenia, jak używanie pojedynczej litery do oznaczania kategorii. Więc zamiast używać /blue/blue-widgets.html, struktura byłaby /b/blue-widgets.html.

Advertisement
Continue Reading Below

To rzekomo pozwala wydawcy mieć bardziej płynną architekturę strony, z Google ignorując /b/ i skupiając się na adresie URL lub innych nazwach kategorii.

To jeden ze sposobów na zrobienie tego, ale wydaje mi się, że jest to bardziej porażka, ponieważ w tym momencie marudzisz na wyszukiwarkę bardziej niż na użytkownika. Ostatecznie, to co dobre dla użytkowników, że jest najczęściej właściwą odpowiedzią, ponieważ jest to, jak Google patrzy i ranking strony internetowej, jako użytkownik.

Semantyczne pokrewieństwo, znaczenie i kontekst

Odpowiedź Mueller podkreśla zaletę organizowania kategorii semantycznie. Używanie znaczących nazw kategorii mówi zarówno odwiedzającym witrynę, jak i Google, jaki jest kontekst i znaczenie stron w nich zawartych.

Zobacz Webmaster Hangout tutaj.