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John Mueller do Google em Melhor Estrutura de Site

Em um Webmaster Hangout, John Mueller do Google respondeu a uma pergunta sobre um site que carece de uma navegação convencional no site. O site tem essencialmente uma arquitetura de site plana, na medida em que depende do mapa do site para a descoberta de URL. Não há categorias ou pastas.

A resposta do Google Mueller tocou na importância de uma arquitetura de site significativa como uma maneira poderosa de dizer ao Google sobre o que é o seu site.

O que é uma estrutura de site plana?

Uma estrutura de site plana é um site em que todas as páginas estão a um clique de distância da página inicial. Esta estratégia já existe há muito tempo.

O fundador do Pubcon, Brett Tabke (que eu considero um dos verdadeiros pais da SEO moderna), refere-se a uma estrutura de site plana em 2002 no seu artigo seminal intitulado, “Site de Sucesso em 12 Meses com Google Sozinho – 26 Passos a 15k por Dia – Um Guia Moderno de Marketing de Conteúdo”

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Aqui está o que Tabke escreveu em 2002:

“Organize o site de uma forma lógica com os nomes dos directórios que acertar nas palavras-chave superiores que deseja acertar.

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Pode também ir pelo outro caminho e atirar tudo para a raiz (isto é bastante controverso, mas tem produzido bons resultados a longo prazo em muitos motores)”

Aquele comentário sobre colocar tudo na raiz é uma referência ao que é hoje conhecido como uma arquitectura de site plana. A raiz é o diretório home de um site, onde sua página principal existe.

A idéia funcionou para certos mecanismos de busca em 2002, mas sempre foi uma estratégia de vanguarda e nunca de mainstream.

Pirâmides Temáticas

O que conhecemos agora como uma arquitetura convencional de site, onde um tópico de site vai de uma frase geral e se restringe a tópicos e páginas mais específicas era conhecido como uma Pirâmide Temática. A parte superior da pirâmide é a página inicial e a parte inferior da pirâmide (que consiste em muitas páginas) consiste em tópicos muito específicos, também conhecidos como frases-chave de cauda longa.

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Sugestões de Tabuleiro para criar páginas de categoria concebidas para classificar as frases-chave de cauda longa e depois restringi-la ao mais específico é o que é conhecido como Pirâmide Temática. Esta foi uma idéia original postada por Tabke por volta de 2002.

O seu artigo original não está mais online, mas um resumo e expansão dele de 2002 ainda existe aqui:

Search Engine Theme Pyramids and Google – Optimising the Pyramid for PageRank

John Mueller on the Best Site Architecture

Mueller afirmou que era aconselhável usar uma arquitetura de site com categorias significativas (a que Tabke se refere como diretórios).

Mueller disse:

“Em geral eu teria o cuidado de evitar criar uma situação em que a navegação normal do site não funcione. Então devemos ser capazes de rastejar de uma URL para qualquer outra URL no seu site apenas seguindo os links da página”

Mueller expandiu ainda mais essa ideia de forma importante:

“Se isso não for possível então perdemos muito contexto. Então, se só estamos vendo essas URLs através do seu arquivo de mapa do site, então nós não sabemos realmente como essas URLs estão relacionadas umas com as outras e isso torna realmente difícil para nós sermos capazes de entender quão relevante é esse pedaço de conteúdo no contexto do seu site. Então isso é uma coisa a… ter cuidado.”

Contexto das URLs

Mueller está discutindo o que soa como arquitetura hierárquica do site (Theme Pyramid) e como ela comunica a relação semântica.

Aqui está a parte chave da sua resposta relacionada com um estilo plano da arquitectura do site:

“…nós não sabemos realmente como estas URLs estão relacionadas entre si e isso faz com que seja muito difícil para nós compreender o quão relevante é esta peça de conteúdo no contexto do seu site.”

O que isto parece implicar é que um website pode ser visto como uma estrutura hierárquica, com o tópico principal na página inicial e os subtópicos compreendendo o próximo nível abaixo.

O Google pode olhar para o site como uma série de nós e bordas, onde os nós são as páginas todas interligadas por tópicos relevantes.

Eu adoro como Bill Slawski simplifica a idéia de nós e bordas, então vou postar uma imagem do tweet de Bill Slawski aqui:

Screenshot de um tweet de Bill Slawski

Screenshot de um tweet de Bill Slawski

Pensando em termos de nós &Bordaduras

Há um diagrama de um nó vermelho representando uma página inicial, com categorias abaixo dele e as páginas que pertencem dentro dessas categorias.

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Então se você pensar em termos de nós e bordas, então fica mais claro porque uma estrutura hierárquica tradicional do site faz sentido. O significado e as relações entre categorias e as páginas dentro delas tornam-se mais claras quando visualizadas desta forma.

 Uma imagem de círculos ligando-se uns aos outros representando uma estrutura apropriada do site. Este é um exemplo de um nó representando a página inicial, com os próximos três nós de nível representando as categorias principais. Os nós menores representam as páginas ligadas a partir dos nós de categoria.

Uma imagem de círculos ligando uns aos outros representando uma estrutura própria do site.

Fluid Site Architecture

Eu vi alguns sites que usam categorias de sites sem significado, como usar uma única letra para denotar uma categoria. Então ao invés de usar /blue/blue-widgets.html a estrutura seria /b/blue-widgets.html.

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Esta supostamente permite que o editor tenha uma arquitetura de site mais fluida, com o Google ignorando o /b/ e focando na URL ou outros nomes de categoria.

Esta é uma maneira de fazer isso, mas parece-me que é mais uma falha porque neste ponto você está mais preocupado com o motor de busca do que com o usuário. Em última análise, é o que é bom para os usuários que é mais frequentemente a resposta certa, porque é assim que o Google está olhando e classificando sua página web, como um usuário.

Relatabilidade Semântica, Significado e Contexto

A resposta doMueller destaca a vantagem de organizar semanticamente as categorias. O uso de nomes de categoria significativos diz aos visitantes do site e ao Google qual é o contexto e significado das páginas contidas em.

Veja o Webmaster Hangout aqui.