În cadrul unui Hangout pentru webmasteri, John Mueller de la Google a răspuns la o întrebare despre un site care nu are o navigare convențională. Site-ul are, în esență, o arhitectură de site plat, în sensul că depinde de harta site-ului pentru descoperirea URL-urilor. Nu există categorii sau foldere.

Răspunsul lui Mueller a atins importanța unei arhitecturi de site semnificative ca modalitate puternică de a spune Google despre ce este vorba pe site-ul dumneavoastră.

Ce este o structură de site plat?

O structură de site plat este un site web în care toate paginile sunt la un singur clic distanță de pagina principală. Această strategie există de mult timp.

Fondatorul Pubcon, Brett Tabke (pe care îl consider unul dintre adevărații părinți ai SEO-ului modern), se referă la o structură de site plat în 2002, în articolul său seminal intitulat, “Successful Site in 12 Months with Google Alone – 26 Steps to 15k a Day – A Modern Guide to Content Marketing”

Iată ce a scris Tabke în 2002:

“Aranjați site-ul într-o manieră logică, cu nume de directoare care să atingă principalele cuvinte cheie pe care doriți să le atingeți.

Puteți, de asemenea, să mergeți pe cealaltă cale și să aruncați totul în rădăcină (acest lucru este destul de controversat, dar a produs rezultate bune pe termen lung în multe motoare).”

Acest comentariu despre a pune totul în rădăcină este o referință la ceea ce este cunoscut astăzi ca o arhitectură de site plat. Rădăcina este directorul principal al unui site web, unde există pagina principală.

Ideea a funcționat pentru anumite motoare de căutare în 2002, dar a fost întotdeauna o strategie de margine și niciodată mainstream.

Piramidele tematice

Ceea ce cunoaștem acum ca o arhitectură de site convențională, în care un subiect de site pornește de la o frază generală și se restrânge la subiecte și pagini mai specifice, era cunoscută sub numele de Piramida tematică. Vârful piramidei este pagina de pornire, iar partea de jos a piramidei (formată din mai multe pagini) constă din subiecte foarte specifice, cunoscute și sub numele de fraze de cuvinte cheie cu coadă lungă.

Sugestia lui Tabke de a crea pagini de categorie concepute pentru a se clasifica pentru frazele de cuvinte cheie de top, apoi de a se restrânge la cele mai specifice, este ceea ce este cunoscut sub numele de Piramidă tematică. Aceasta a fost o idee originală postată de Tabke în jurul anului 2002.

Articolul său original nu mai este online, dar un rezumat și o extindere a acestuia din 2002 există încă aici:

Search Engine Theme Pyramids and Google – Optimising the Pyramid for PageRank

John Mueller on the Best Site Architecture

Mueller a declarat că este recomandabil să se folosească o arhitectură de site cu categorii semnificative (ceea ce Tabke numește directoare).

Mueller a spus:

“În general, aș fi atent să evit să creez o situație în care navigarea normală pe site să nu funcționeze. Așadar, ar trebui să putem să navigăm de la un URL la orice alt URL de pe site-ul dvs. web doar urmărind legăturile de pe pagină.”

Mueller a mai dezvoltat această idee într-un mod important:

“Dacă acest lucru nu este posibil, atunci pierdem o mulțime de context. Deci, dacă vedem aceste URL-uri doar prin intermediul fișierului dvs. sitemap, atunci nu știm cu adevărat cum aceste URL-uri sunt legate între ele și ne este foarte greu să putem înțelege cât de relevantă este această bucată de conținut în contextul site-ului dvs. web. Așa că acesta este un lucru la care trebuie… să fim atenți.”

Context of URLs

Mueller discută despre ceea ce pare a fi o arhitectură ierarhică a site-ului (Theme Pyramid) și despre modul în care aceasta comunică relaționarea semantică.

Iată partea cheie a răspunsului său legată de un stil plat de arhitectură de site:

“…nu știm cu adevărat cum sunt legate aceste URL-uri între ele și ne face foarte greu să putem înțelege cât de relevantă este această bucată de conținut în contextul site-ului dumneavoastră.”

Ceea ce pare să implice acest lucru este că un site web poate fi privit ca o structură ierarhică, cu subiectul principal pe pagina principală și subtemele care cuprind următorul nivel inferior.

Google ar putea privi site-ul ca pe o serie de noduri și muchii, unde nodurile sunt paginile, toate interconectate prin subiecte relevante.

Îmi place cum Bill Slawski simplifică ideea de noduri și muchii, așa că voi posta aici o captură de ecran din tweet-ul lui Bill Slawski:

Gândind în termeni de noduri &Borduri

Iată o diagramă a unui nod roșu care reprezintă o pagină principală, cu categoriile de sub el și paginile care aparțin acelor categorii.

Atunci, dacă gândiți în termeni de noduri și muchii, atunci devine mai clar de ce are sens o structură ierarhică tradițională a site-ului. Semnificația și relațiile dintre categorii și paginile din cadrul acestora devin mai clare atunci când sunt vizualizate în acest mod.

Acesta este un exemplu de nod care reprezintă pagina principală, cu următoarele trei noduri de nivel reprezentând categoriile principale. Nodurile mai mici reprezintă paginile legate de nodurile categoriale.

Arhitectura fluidă a site-ului

Am văzut unele site-uri care folosesc categorii de site-uri fără nicio semnificație, cum ar fi folosirea unei singure litere pentru a indica o categorie. Astfel, în loc de a folosi /blue/blue-widgets.html, structura ar fi /b/blue-widgets.html.

Se presupune că acest lucru permite editorului să aibă o arhitectură de site mai fluidă, Google ignorând /b/ și concentrându-se pe URL sau pe alte denumiri de categorii.

Este o modalitate de a face acest lucru, dar mi se pare că este mai degrabă un eșec, deoarece în acest moment te frămânți mai mult pentru motorul de căutare decât pentru utilizator. În cele din urmă, ceea ce este bun pentru utilizatori este de cele mai multe ori răspunsul corect, deoarece acesta este modul în care Google privește și clasifică pagina dvs. web, în calitate de utilizator.

Relație semantică, semnificație și context

Răspunsul lui Mueller evidențiază avantajul organizării categoriilor în mod semantic. Folosirea unor nume de categorii semnificative le spune atât vizitatorilor site-ului, cât și lui Google care este contextul și semnificația paginilor conținute.

Veziți Hangout-ul pentru webmasteri aici.