Articles

Det är officiellt: iPhones är för dyra

Det är officiellt: iPhones är för dyra - Tech

  • Av Raymond Wong – 3 januari 2019, 08:46

Oj! Snacka om att inte börja 2019 på rätt sätt.

Efter att kortvarigt ha stoppat handeln med sin aktie på onsdagen delade Apples vd Tim Cook med sig av ett brev till investerarna där han reviderade företagets prognoser för intäkterna för det första kvartalet 2019.

Cook lägger de lägre intäktsprognoserna på ett antal faktorer, inklusive “utmaningar på tillväxtmarknader” och “ekonomisk avmattning, särskilt i Greater China”, samt faktorer som “prisökningar relaterade till den amerikanska dollarns styrka” och att kunderna väljer att byta ut sina befintliga iPhone-batterier i stället för att köpa nya iPhones.

Det finns naturligtvis inte en enda anledning till att Apple tjänar mindre pengar. Men det handlar mest om prissättningen.

Simpelt uttryckt: nya iPhones är för dyra, med startpriser på 749 dollar för en iPhone XR och 999 dollar för en iPhone XS. Det gäller även alla andra produkter som Apple säljer, inklusive de nya iPad Pro-modellerna som börjar på 799 dollar och den nya MacBook Air som kostar 1 199 dollar.

Kanske har Apple drivit sin “Apple-skatt” lite för långt den här gången.

Se också: Apples iPhone XR vinner över Android-användare: rapport

Apple testade hur högt de kunde pressa priserna med iPhone X för 999 dollar. Men sedan gav folk efter.

Tusen dollar är inte orimligt mycket pengar för en enhet som kan så mycket. Även om tidigare kvartalsrapporter gav en tydlig bild av att försäljningen av iPhone hade sjunkit och nått en platå, bidrog det högre genomsnittliga försäljningspriset (ASP) per enhet till att kompensera för den minskade enhetsförsäljningen.

Narrativet skiftade från “Apple är dömt till undergång för att det inte säljs fler iPhones” till “Ta det lugnt, allt är bra! Allt kommer att ordna sig.” Och det verkade så i ungefär ett år. Nu ser det dock mer dystert ut för Apple.

Svåra rabatter är aldrig ett bra tecken

Se den där asterisken? Den hade förmodligen inte funnits där om de nya iPhones flög av hyllorna.

Bild: skärmdump: Apple

Det är svårt att inte lägga märke till Apples stigande priser.

Som recensent anser jag fortfarande att iPhone XR till och med för 750 dollar är ett stort värde (jag satsade pengar och köpte en till min mamma i julklapp!) Men jag förstår att det fortfarande är en stor summa pengar för vissa.

Månatliga avbetalningsplaner har utan tvekan bidragit till att mildra slaget av den totala kostnaden för en iPhone genom att dela upp det faktiska priset i mer hanterbara månadsbetalningar.

Men trots det känner många kunder helt enkelt inte behovet av att uppgradera till en ny iPhone. Varför skaffa en ny iPhone när den gamla fungerar utmärkt? Jag känner massor av människor som fortfarande håller fast vid sina äldre iPhones. De gillar sina hörlursuttag på sina enheter från före iPhone 7. Deras äldre iPhones fungerar bra och till och med snabbare tack vare iOS 12:s förbättrade prestandafunktioner. De gillar sina hemknappar och Touch ID! Ett nytt batteri löser allt!

Det är ungefär som en tv. Behöver du en ny tv varje år? Absolut inte.

Här är det så här: telefoner är mogna enheter nu. Om din telefon inte är på sista tiden eller om du verkligen behöver den mest avancerade enheten är det inte nödvändigt med en ny iPhone. Det är ungefär som med en TV. Behöver du en ny TV varje år? Absolut inte.

Rapporter om att Apple hade minskat produktionen av alla nya iPhones, särskilt iPhone XR, tydde först på problem i paradiset. Nya iPhone XR-ägare verkar vara mestadels före detta Android-användare. Men inte ens dessa konvertiter är tydligen tillräckliga för att blåsa liv i iPhone XR:s försäljningssiffror.

Det stod klart att det behövdes en mer drastisk åtgärd. Så kom prisrabatterna via inbyte av äldre enheter. Det var ovanligt att Apple erbjöd upp till 300 dollar i rabatt på en ny iPhone. Även om det verkade vara knutet till en semesterpress, tolkade analytiker och experter det som att iPhone-priserna var för höga.

Och nu bekräftar Cooks brev det.

Svårigheter i Asien

Kinas marknad är inte som USA:s.

Bild: Apple har en marknad som är annorlunda än USA:s: ARTYOM IVANOV\TASS VIA GETTY IMAGES

Apple har kämpat för att lyckas nå samma framgång på tillväxtmarknader som i Indien som i USA. Indiens befolkning på 1,8 miljarder människor är en outnyttjad marknad som blomstrar av potential.

Men iPhone är helt enkelt för dyr där. Uppskattningar av den genomsnittliga indiska lönen varierar mellan 10 000 och 20 000 dollar. Det är inte många där som kan betala cirka 98 00 indiska rupier, vilket motsvarar cirka 1 400 US-dollar (ja, iPhones kostar ännu mer i Indien än på andra marknader), för en smartphone.

Lägre inkomster på tillväxtmarknader är en nackdel för Apples premiumprissatta produkter, men inte för Android-telefontillverkare som tillverkar betydligt billigare enheter som säljs till hälften, en tredjedel eller till och med en tiondel av kostnaden för iPhone XS.

Kina är också en allt svårare marknad för Apple. Om man bortser från all politisk oro och Trumps handelskrig pressar Kinas främsta telefontillverkare Apple hårt med fler bländande innovationer.

Apple må ha varit först med att göra en nästan kant-till-kant-telefon rätt (med undantag för notch), men företag som Huawei, Xiaomi, Oppo och OnePlus plöjer fram med enheter som verkligen är nästan helt utan skärm och utan kant.

Designerna är okonventionella – vissa enheter använder sig av funktioner som en pop-up-kamera och en skjutmekanism – men det går inte att undgå det faktum att dessa innovationer sätter mer press på Apple.

Förvisso är de flesta av dessa telefoner, särskilt Huaweis, som är förbjudna att officiellt säljas i USA, är inget hot mot iPhone i USA. Men i Kina, som i princip fungerar i sin egen bubbla med egenutvecklade enheter och tjänster, ser iPhone mer främmande ut för varje dag.

Vem behöver en iPhone när Huaweis utmärkta Mate 20 Pro har fler kameror, en förmodligen smidigare design, ett batteri med längre livslängd och mycket mer?

Apple behöver sin nästa stora grej

Kan en Apple Car bli Apples nästa stora grej?

Bild: mashable composite

Om Iphones framtid är ifrågasatt måste vi titta på vad Apples nästa stora grej kommer att bli.

Apples enorma krigskassa kan spåras tillbaka till iPod. Efter iPod:s stora framgång kom iPhone. På vägen dit växte MacBook och MacBook Air till egna pelare. Sedan kom iPad.

Men vad blir det som kommer att driva Apple framåt? Det är svårt att säga utan att vara en fluga på väggen i Jony Ives hemlighetsfulla designlabb, men det är inte nödvändigtvis dystert.

Apple Watch har utvecklats till den produkt som den alltid borde ha varit från början: en fitness- och hälsodriven bärbar enhet med mobil uppkoppling.

AirPods är en annan underskattad produkt som fortsätter att växa. De trådlösa hörlurarna är ofta slutsålda och de verkar sitta i allas öron. Jag menar, två år efter att de lanserades är folk som precis fått dem helt överväldigade. Tänk dig att folk blir tokiga över en två år gammal produkt. Men AirPods är tillbehör till iPhones. De kanske säljer bra och är Apples mest explosiva nya produkt, men de är inte ens i samma klass som iPhone.

HomePod? Det är en smart högtalare som låter bra, men den har inte lyckats matcha prisvärdigheten och intelligensen hos konkurrerande smarta högtalare från Amazon och Google.

Apple har betonat hur dess blomstrande tjänstekategori – som inkluderar iCloud och Apple Music – fortsätter att växa. Och visst verkar Apple ha mycket i rockärmen när det gäller Apple Music och även den strömmande videotjänst som företaget enligt uppgift håller på att bygga upp. Men ingen av dessa är vad Apple är bäst på: hårdvara.

Och utan någon form av revolutionerande ny hårdvara är Apple starkt beroende av Iphones framgång. Det är iPhone-företaget.

Iphone-försäljningen kommer inte att försvinna över en natt – telefonen är här för att stanna länge – men varje slag från konkurrenterna kommer att sticka mycket hårdare. En ny produkt som är ett måste skulle ta mycket av trycket från iPhone.

Kanske blir den produkten de AR/VR-smarta glasögon/huvudet som enligt ryktena kommer att lanseras redan 2020. Eller så är det kanske det som Apple håller på att utveckla med alla de nyanställda självkörande ingenjörerna.

Vem kan ärligt talat veta det förutom Tim Cook och Jony Ive?

En mycket mer uppenbar lösning kan vara något enklare: Det är bara att sänka priserna på iPhone. Men det skulle också innebära att Apple måste sälja fler iPhones och det händer helt enkelt inte nu när alla har en fungerande telefon.

Och därför kommer Apples framtid förmodligen att bero på en ny produkt. Frågan är om det blir koppling eller inte.