Articles

Googles John Mueller om bästa webbplatsstruktur

I en webbansvarig Hangout svarade Googles John Mueller på en fråga om en webbplats som saknar en konventionell webbplatsnavigering. Webbplatsen har i huvudsak en platt webbplatsarkitektur eftersom den är beroende av webbplatskartan för att hitta webbadresser. Det finns inga kategorier eller mappar.

Muellers svar berörde vikten av en meningsfull webbplatsarkitektur som ett kraftfullt sätt att berätta för Google vad din webbplats handlar om.

Vad är en platt webbplatsstruktur?

En platt webbplatsstruktur är en webbplats där alla sidor är ett klick bort från startsidan. Denna strategi har funnits länge.

Grundaren av Pubcon, Brett Tabke (som jag betraktar som en av de verkliga fäderna till modern SEO), hänvisar till en platt webbplatsstruktur 2002 i sin banbrytande artikel med titeln, “Successful Site in 12 Months with Google Alone – 26 Steps to 15k a Day – A Modern Guide to Content Marketing”

Advertisement
Continue Reading Below

Här är vad Tabke skrev 2002:

“Ordna webbplatsen på ett logiskt sätt med katalognamn som träffar de viktigaste nyckelorden du vill träffa.

Du kan också gå den andra vägen och bara slänga allt i roten (detta är ganska kontroversiellt, men det har gett bra resultat på lång sikt i många motorer).”

Den kommentaren om att lägga allt i roten är en hänvisning till det som i dag är känt som en platt webbplatsarkitektur. Roden är hemkatalogen på en webbplats, där din huvudsida finns.

Den idén fungerade för vissa sökmotorer 2002, men det var alltid en strategi i utkanten och aldrig mainstream.

Tema-pyramider

Det som vi nu känner till som en konventionell webbplatsarkitektur, där ett webbplatsämne utgår från en allmän fras och smalnar av till mer specifika ämnen och sidor, kallades för en tema-pyramid. Pyramidens topp är hemsidan och pyramidens botten (som består av många sidor) består av mycket specifika ämnen, även kallade long tail keyword phrases.

Advertisement
Fortsätt läsa nedan

Tabkes förslag om att skapa kategorisidor som är utformade för att rankas för dina bästa keyword phrases och sedan smalna av till de mer specifika är det som är känt som en temapyramid. Detta var en ursprunglig idé som publicerades av Tabke omkring 2002.

Hans ursprungliga artikel finns inte längre på nätet, men en sammanfattning och utvidgning av den från 2002 finns fortfarande kvar här:

Sökmotorernas temapyramider och Google – Optimering av pyramiden för PageRank

John Mueller om den bästa webbplatsarkitekturen

Mueller uppgav att det var tillrådligt att använda en webbplatsarkitektur med meningsfulla kategorier (det som Tabke kallar kataloger).

Mueller sade:

“I allmänhet skulle jag vara försiktig för att undvika att skapa en situation där normal webbplatsnavigering inte fungerar. Vi bör alltså kunna krypa från en URL till vilken annan URL som helst på din webbplats bara genom att följa länkarna på sidan.”

Mueller utvecklade den idén ytterligare på ett viktigt sätt:

“Om det inte är möjligt förlorar vi en hel del sammanhang. Om vi bara ser dessa webbadresser genom din sitemap-fil vet vi inte riktigt hur dessa webbadresser är relaterade till varandra och det gör det mycket svårt för oss att förstå hur relevant det här innehållet är i sammanhanget för din webbplats. Så det är en sak att… se upp för.”

Kontext för webbadresser

Mueller diskuterar vad som låter som hierarkisk webbplatsarkitektur (temapyramid) och hur den kommunicerar semantiska samband.

Här är den viktigaste delen av hans svar som rör en platt stil av webbplatsarkitektur:

“…vi vet inte riktigt hur dessa webbadresser är relaterade till varandra och det gör det verkligen svårt för oss att förstå hur relevant det här innehållet är i sammanhanget av din webbplats.”

Vad detta verkar innebära är att en webbplats kan ses som en hierarkisk struktur, med huvudämnet på startsidan och underämnena som utgör nästa nivå nedåt.

Google skulle kunna se webbplatsen som en serie noder och kanter, där noderna är sidorna som alla är sammankopplade med relevanta ämnen.

Jag älskar hur Bill Slawski förenklar idén om noder och kanter, så jag lägger bara upp en skärmdump av Bill Slawskis tweet här:

Screenshot of a tweet by Bill Slawski

Screenshot of a tweet by Bill Slawski

Tänka i termer av noder & kanter

Här är ett diagram med en röd nod som representerar en hemsida, med kategorier under den och de sidor som hör hemma inom dessa kategorier.

Reklam
Fortsätt läsa nedan

Så om man tänker i termer av noder och kanter blir det tydligare varför en traditionell hierarkisk webbplatsstruktur är meningsfull. Betydelse och relationer mellan kategorier och sidorna inom dem blir tydligare när man visualiserar dem på det här sättet.

En bild av cirklar som länkar till varandra och som representerar en ordentlig webbplatsstruktur.Detta är ett exempel på en nod som representerar startsidan, med de tre nästkommande nivåerna som representerar huvudkategorierna. De mindre noderna representerar de sidor som länkas från kategorinoderna.

En bild av cirklar som länkar till varandra representerar en korrekt webbplatsstruktur.

Fluid Site Architecture

Jag har sett en del webbplatser som använder sig av platskategorier utan någon betydelse, som att använda en enda bokstav för att beteckna en kategori. Så istället för att använda /blue/blue-widgets.html skulle strukturen vara /b/blue-widgets.html.

Advertisement
Fortsätt läsa nedan

Detta ska enligt uppgift göra det möjligt för utgivaren att ha en mer flytande webbplatsarkitektur, där Google struntar i /b/ och fokuserar på URL:en eller andra kategorinamn.

Det är ett sätt att göra det på, men det verkar för mig som om det är mer av ett misslyckande eftersom man i det här läget bryr sig mer om sökmotorn än om användaren. I slutändan är det vad som är bra för användarna som oftast är det rätta svaret eftersom det är så Google tittar på och rankar din webbsida, som användare.

Semantisk besläktning, innebörd och sammanhang

Muellers svar belyser fördelen med att organisera kategorier semantiskt. Genom att använda meningsfulla kategorinamn berättar både webbplatsbesökare och Google om sammanhanget och betydelsen av de sidor som ingår i kategorin.

Se Webmaster Hangout här.